H&M先前因禁用新疆棉被中國人抵制，更被舉報網站上有「問題中國地圖」遭中國政府約談，不料H&M修改地圖後又因為將屬於越南的西沙（黃沙）與南沙（中沙）群島劃分中國而惹怒越南，越南人群起激憤上街抗議，讓H&M陷入進退兩難的境地。加拿大約克大學副教授沈榮欽指出，越南雖南北居民對中國的印象不一，但越來越多年輕人對中國抱持負面觀感，令人懷疑未來世代交替之後，中越如何繼續維繫良好關係。

沈榮欽在臉書指出，H&M因為拒絕使用新疆棉遭到中國抵制後，有人舉報H&M網站上有「問題中國地圖」，於是被上海市規劃和自然資源局約談，此後他們在網路上修正了中國地圖，將與菲律賓在國際法庭訴訟敗訴的南海九段線主張涵蓋進去。

沒想到此舉激怒了越南民眾，認為H&M將屬於越南的西沙（黃沙）與南沙（中沙）群島劃分中國，違反國際法，因而在臉書及推特展開抵制，並且在首都河內舉行遊行。沈榮欽指出，在越南的體制下，遊行能順利進行代表政府與黨默許，上次越南舉行類似的遊行，是中國刻意在越南外海設立探油井，即使未必符合成本效益，但是卻象徵著九段線主張，越南外海屬於中國，不僅引起越南民眾遊行抗議，還引起一波反華運動，甚至連一些不受當地民眾喜好的台灣工廠也受到波及。

沈榮欽說，H&M在中國有520家分店，在越南僅有11家，兩者雖不成比例，但是越來越多的紡織與製鞋業從中國移往越南，包括三星最大的手機製造工廠也在越南，許多成衣與製鞋的跨國企業也不敢輕易開罪這個製造基地。

台越關係上，沈榮欽指出，台韓早期與越南有不少跨國婚姻，但後來因媒體大幅報導其中許多形同買賣的婚姻，導致不少越南人對台灣和南韓的印象大壞，不過後來韓流興起，無論是K-POP或是韓國影視在越南大受歡迎，因此大幅改善韓國形象，台灣雖然也有少數影視在越南播放，但是無論是數量與受歡迎程度遠不如韓國，形象也稍遜。

近來越南有越來越多人主張，除非中國遵守「一個越南」政策，否則越南也毋需遵守「一個中國」政策。一個越南政策不僅要求中國承認越南對南海西沙與南沙群島的主權，也要求中國勿在背後干預寮國與柬埔寨，煽動反越運動。越南政體因為與中國系出同源，所以使用的語言和策略也大同小異。

另外，沈榮欽也分析越南對中國的態度的轉變，越南對中國的觀感依據地理區域與年齡而有明顯的差異，大致上來說，北部越南人對中國印象較佳，南部越南人則印象較差。越是年長的越南人，對中國態度越正面，年齡越輕者，對中國態度越負面，尤其是習近平上台後的戰狗外交，與中國近年來在南海與越南的衝突，中國幾乎已經成為越南青年最不歡迎的國家。

沈榮欽表示，僅有北部與中國相鄰地區，因為貿易與經濟往來頻繁，加上中國影視與軟體的影響，年輕人仍對中國持正面態度。但是整體說來，年輕人對於中國的負面觀感，令人懷疑未來世代交替之後，中越如何繼續維繫良好關係。