九月中，蘋果（AAPL）發表了新款 iPhone、Apple Watch 和 AirPods pro 3 後，公司股價持續上漲。至週一（22日）收盤，再上漲 4.3%，來到 256.08美元。
在昨日大漲後，蘋果今年來累計的股價報酬率已「轉正」，目前漲幅僅略高於 2%，成科技七巨頭中「吊車尾」。在科技七巨頭中，今年來，輝達（NVDA）漲幅以 36.73%居首、谷歌（GOOGL）上漲 33.38%緊追在後、接著是 Meta（META）的 30.68%、微軟（MSFT）的 22.05%；而漲幅不到雙位數的，有特斯拉（TSLA）7.52%與亞馬遜（AMZN）3.76%，與蘋果同屬後段班。
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此次，蘋果推了不少新品，包含 iPhone、Apple Watch 和 AirPods pro 3，尤其是機身厚度 5.6mm、「史上最薄」的 iPhone Air，其象徵了多年來首度於設計上進行了重大革新。另針對專業攝影創作者，蘋果也推出 iphone 17 Pro 系列機種，其具備 3鏡頭模組與專業拍攝功能，並搭配六核心的 CPU 與 GPU ，以及 128GB 記憶體，無論是高效能遊戲、多工處理或專業影片編輯，都能輕鬆應付。
此外，根據分析師揭露的預訂時間表示，此次也看到中國市場對蘋果新機的需求強勁。美銀證券分析師週一出示一份報告中提到，「我們在蘋果官網與各運營商網站上追蹤了 iPhone 的發貨日期，截至 9 月 22 日結果顯示，iPhone 17 的發貨時間（以天為單位）（18天）比去年的 iPhone 16（10天）更長。」
今年來，蘋果在大型科技公司中仍處於落後地位，部分原因為，其在 AI 晶片和資料中心的支出遠低於競爭對手。該公司還將 Siri 助理的一項關鍵改進推遲至 2026 年，這引發了人們對其落後於谷歌、和微軟等公司的擔憂。
不過，蘋果多項包含人工智慧（AI）功能的新產品，的確引發了市場驚奇，例如其新款 AirPods Pro 3 耳機可自動翻譯口語文本，其新款 Apple Watch 型號可使用機器學習來警告用戶高血壓風險。
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