蘋果公司（Apple）新一代智慧型手機 iPhone 17 系列於 9 月 20 日在莫斯科正式開賣。儘管俄羅斯正面臨經濟放緩、利率飆升與財政赤字等壓力，當地最大經銷商 Re: store 卻傳出預購量比去年大增 66%，顯示 iPhone 在俄國仍具強大號召力。
根據《路透社》報導，自 2022 年俄烏戰爭爆發以來，蘋果已停止在俄羅斯直接銷售產品與服務，包括 Apple Pay。然而，蘋果手機仍透過「平行進口」管道持續進入俄羅斯市場，成為熱銷商品。
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在 Re: store 網上商店，256GB 基礎款 iPhone 17 售價達 119,990 盧布（約 1,437 美元），比美國售價高出 57%、比英國高出近三成。Re: store 母公司 Inventive Retail Group 公關總監莉尤德米拉‧謝穆希娜（Lyudmila Semushina）指出：「今年預購量比去年多了 66%。iPhone 在俄羅斯有龐大的粉絲群，他們絕不會換用其他品牌。」
此次蘋果全球同步推出的 iPhone 17 系列亮點包括全新機身設計、升級相機模組，以及全新定位輕薄的「iPhone Air」。莫斯科顧客奧列格‧科切特科夫（Oleg Kochetkov）受訪時表示，他考慮將現有手機換成 iPhone Air，「這是一次重大的更新」。
由於俄政府限制 WhatsApp 與 Telegram 通話功能，許多民眾轉而使用 iPhone 的 FaceTime 聯繫親友，也進一步提升了蘋果手機的吸引力。科技部落客謝爾蓋‧葉皮欽（Sergei Yepikhin）則說：「最吸引我的還是相機。」他透露正考慮從 Android 轉換至 iPhone Pro，同時期待本地廠商能提供更多配套方案以提升使用體驗。
雖然 Apple Pay 在俄羅斯無法使用，但 Sber 銀行與 T-Bank 已陸續推出替代支付服務，幫助用戶繞過限制。謝穆希娜也提醒，新品上市初期可能出現小幅短缺，不過目前供應鏈「相當穩定」，只是平行進口的額外物流成本已反映在價格上。
根據零售商 M.Video Eldorado 數據，2024 年蘋果仍是俄羅斯智慧型手機銷售收入最高的品牌，但在銷售數量上，中國小米仍佔據第一。這意味著，儘管價格高昂、官方支持受限，iPhone 仍在俄國市場展現了超乎尋常的吸金力。
在 Re: store 網上商店，256GB 基礎款 iPhone 17 售價達 119,990 盧布（約 1,437 美元），比美國售價高出 57%、比英國高出近三成。 圖：翻攝蘋果發表會
