台灣OTT市場持續成長,台灣大哥大旗下串流平台MyVideo(3日)公布上半年數據,總觀影時長突破4.3億分鐘,人均觀看年增30%,反映用戶對串流影音的依賴度提升,3大趨勢揭露OTT用戶行為新樣貌:本土原創內容崛起、兒童市場台製IP突破,以及大電視觀影比例逾40%。此外,AI推薦系統帶動互動率提升,黑卡會員數年增50%,顯示技術與內容策略奏效,為台灣OTT產業發展提供重要觀察指標。
根據MyVideo最新數據,2025年上半年OTT市場呈現結構性變化,其中本土原創內容成為關鍵成長動能,戲劇館排行榜中,台劇佔據Top 5的三席,包括《喝酒吧!笨蛋》、《歡迎光臨二代咖啡》及《太太太厲害》,顯示本土製作不僅在口碑上獲得認可,更成功提升用戶黏著度;節目館方面,台灣實境秀《我們這一攤》奪冠,社會議題型內容如《空難事件簿:波音737 Max》亦進入前十,反映觀眾對多元題材的需求,此趨勢顯示,平台若能深耕本土內容,不僅能強化差異化競爭力,也能進一步鞏固用戶基礎。
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兒童內容市場同樣出現轉變,雖然國際IP如《妙妙犬布麗》和《汪汪隊立大功》仍佔主導地位,但台製動畫《碰碰紅綠豆》首度進入榜單,顯示本土兒童內容逐漸打開市場。此現象與近年政府及業界對文化內容產業的投入相符,預期未來將有更多台灣原創IP嶄露頭角。
在用戶行為方面,數據顯示超過40%的觀看行為發生在智慧大電視上,反映家庭共享觀影場景的普及。此趨勢促使平台加速優化大螢幕體驗,包括提升畫質、音效及介面設計,以滿足用戶需求。此外,MyVideo導入的AI推薦系統帶動版位點擊量月增15%,顯示演算法精準度提升有助於延長用戶停留時間。
會員經濟亦成為平台重要動能,高黏著度的黑卡會員數年增50%,顯示消費者願意為優質內容與服務付費,此現象與全球OTT市場趨勢一致,即平台不再僅依賴廣告變現,而是透過分級會員制深化營收結構。
從內容類型分析,電影館由動畫與動作片主導,如《哪吒之魔童降世》與《犯罪都市4》,動漫館則以韓漫《我獨自升級》及異世界題材最受歡迎,反映分眾市場的潛力,此數據可作為內容採購與自製策略的參考,協助平台更精準布局。
綜觀MyVideo上半年表現,台灣OTT產業已進入「內容深耕」與「技術驅動」並重的階段,平台若能持續投資本土IP、優化AI應用,並擴展家庭觀影場景,將有望在競爭激烈的市場中鞏固領先地位。此發展也為台灣串流影音生態提供明確方向,預期本土化與科技整合將成為下一波成長關鍵。