外商因人權問題拒用新疆棉，使得中國從官方到人民氣得跳腳，但在中國僅能引發「雷聲大雨點小」的喊話式品牌抵制，大多數中國人身體還是很誠實，持續購買外商產品，中國官媒央視以及環球時報則頻頻反擊，指出棉花出口商在失去出口管道後，已損失了數億元人民幣，同時恫嚇「最終受害的還有新疆維吾爾族的棉農」。

新疆棉事件延燒，中國將矛頭對準瑞典服飾連鎖商H＆M，但對於同為國際非政府組織BCI（瑞士良好棉花發展協會）的超大型體育品牌商耐吉（Nike），卻顯得雷聲大雨點小，雖有義和團式的「中國小粉紅」喊打喊燒，但美國鞋廠NIKE26日在中國舉辦促銷，仍吸引大批民眾瘋狂搶購，中國許多電商平台也未將NIKE商品下架，且售出商品同樣引來數十萬人搶購。

相較於中國民眾如常展現出的「真香定律」，中國官媒的態度極度強硬，《環球時報》29日撰文批評，反指美國在內的西方反華勢力，發布報告汙衊中國棉花，還施壓Nike等企業以及瑞士良好棉花發展協會，逼迫其配合表演。

另一方面，《央視》也於27日的節目中，直指BCI封殺令使得棉花出口商失去出口管道，因此損失數億元，最終受害的，還是中國新疆吾爾族棉農。