耐吉是最早進入中國市場的美商之一，也是中國職業足球、中國國足、中國籃協、中國田徑協會的簽約贊助商，在國足及國家籃球隊員的球衣及場邊的看板上，都有耐吉商標。同樣被捲入這一事件，中國方面對風暴核心的瑞典服飾連鎖商H&M，以及在本國體壇著力甚深的耐吉，打擊強弱力道明顯有別，似乎是顧忌耐吉在中國體壇的影響力。

「抵制新疆棉事件」發生後，相較於中國方面對H&M的嚴厲指責及抵制，對耐吉也只有中國足協和職業聯盟籌備組表達「高度關注」，並緊急召開內部會議，對Nike在此事上的「錯誤行徑」表達譴責，並保留「進一步處理與Nike合約」的權力。然而，披露此事的中國足球報不久就將這一報導悄悄下架，中國足協至今未再表態。而中國籃協，到目前為止也保持靜默。

而耐吉上週在中國電商京東舉辦名為「折扣好貨立即選購」的促銷活動。其中，名為Dunk Low的鞋款由於定價僅人民幣699元（新台幣約3060元），吸引大批中國民眾預購；而當中的37.5碼女鞋更多達34.6萬人預購，較大的40碼鞋也有33.7萬人預購。這項促銷活動於26日傍晚6點正式開賣，Dunk Low鞋款在1秒內就被搶購一空，成為名符其實的「秒殺」。這一鞋款所有尺碼的男女鞋也全數售罄。

截至28日，Dunk Low鞋款已經被移出京東平台，但其他屬於耐吉這項促銷活動的多個鞋款，也已銷售一空。對於中國民眾揚言抵制「反新疆棉」外商產品的氛圍下，耐吉的運動鞋卻在中國熱銷，一些中國網友諷刺：「嘴上愛國，現實瘋搶」、「拿起鍵盤重拳出擊，放下鍵盤立等降價」；還有人認為，很多中國民眾的心態是，別人去抵制，就不會有這麼多人和自己搶鞋。