中共昨（1）日70週年「十一國慶」同日，貴州茅台電商直銷渠道正式開啟；雖已有13萬人先預約了「飛天茅台」搶購券，但昨日在電商平台上仍被迅速搶空，貴州茅台於美式賣場Costco的鋪貨也遭消費者迅速搶購完畢。對此，中媒《每日經濟新聞》綜合各界專業分析指出，被囤貨居奇「炒酒」的茅台價錢將因為零售管道的增加而回歸正常，但「隨著茅台酒價開始下降，那些以銷售茅台為主要收入的企業就要受影響了」。
今年春節至中秋節期間，中國茅台市場價格出現大幅上漲，從一瓶約1800元人民幣的價格上漲至一瓶3000元。對此，9月13日，茅台集團董事長李保芳曾暗訪茅台專賣店，強調「茅台酒是拿來喝的，不是拿來炒的，請不要做黃牛，不要非法倒賣茅台酒」。
為打擊黃牛，茅台集團乾脆擴大通路；茅台後來與物美、Costco等實體通路合作，隨後又與電商平台天貓、蘇寧配合，以一瓶1499元人民幣的價格提供民眾搶購，才使茅台酒一飛沖天的價格出現明顯下降，自中秋前高點降幅約13％。根據《每日經濟新聞》統計，天貓上的飛天茅台自搶購開放至今仍顯示售完，總銷量達52335瓶。然而，市場人士表示，「春節附近的白酒旺季，茅台價格肯定還會再漲。」
價格跌落，對消費者來說是喜訊，但對於茅台酒經銷商們而言，意味著拿貨難度上升，而以銷售茅台為主要收入的企業也將受影響。
《每日經濟新聞》以今年1月上市的華致酒行為例，報導指出，「華致酒行在2019年的半年報中聲稱，公司旗下擁有近4000種產品但從。收入結構來看，華致酒行93.8％的營業收入都來自白酒銷售，而白酒業務的收入主要部分又來自茅台和五糧液這兩個品牌」。
該報根據華致酒行招股說明書表示，「2016年到2018年三年內，（該公司）銷售白酒的收入佔比分別為94.51％，95.11％和95％，而茅台和五糧液這兩個品牌的白酒佔其收入的91.54％，90.61％和87.99％」，而中秋前，因茅台，五糧液價格走高，帶動華致酒行股價屢創新高，「9月24日，盤中創下歷史新高52.41元」，但接下來的4個交易日中，股價卻開始下挫，「截至9月30日，華致酒行的總市值已經跌去近4億元，總市值為111億元」。
除此之外，傳統經銷商拿貨難度上升，《每日經濟新聞》也以華致酒行為例，指出，「截止到2019年6月30日，華致酒行的預付款比年初增長了104.53％，主要是預付以及五糧液酒同比增加了3億元。但這只是預付款，意味著華致酒行付了錢，卻還沒有拿到貨。與此同時，華致酒行酒庫剩餘的庫存僅佔其半年銷售額的71.41％」。
《每日經濟新聞》也引述貴州茅台半年報，表示，「今年上半年茅台一共淘汰了593家經銷商，佔原有經銷商數量的19.7％。但華致酒行半年報顯示，截至2019年上半年末，華致酒行的門店數量增長24.7％至930家左右」，該報評論，「這與貴州茅台增加直營銷量，減少經銷商的銷量的策略並不相符」。
在電商平台上的茅台購買頁面。 圖：翻攝自《每日經濟新聞》
