編按：樂天企業今天宣布正式收購Lamigo球團，成為史上第一支以外資百分百加入中職的企業。關於「樂天企業」，由於有樂天百貨（LOTTE 韓國）、樂天市場（Rakuten 日本），其實台灣民眾常常搞混；「樂天百貨」原名是LOTTE，台灣翻作羅德，而「樂天」一直都是日本樂天市場的代名詞，但是，韓國羅德去中國投資百貨業之後，中國依其發音給人亂取一個,樂天百貨，從此亂成一團。本文雖為2017年所撰，今日看來，或可讓讀者搞清楚，原來樂天百貨（LOTTE）≠樂天市場（Rakuten）。
春寒料峭，晴雨無常。2015年9月中國高調慶祝抗日70周年大閱兵，當時韓國總統朴槿惠明知美日不悅仍情意十足地前往道賀。天安門閱兵台上，朴槿惠和習近平、普亭3人並肩而立，讓台灣部分輿論羨慕不已，直誇朴槿惠識時務，將來必有好前途。可是誰料想到今日，韓國民意沸騰總統易主，且因薩德佈署，中國翻臉如翻書！此外中國網民燃起民族主義的烈火下，更波及無辜的日本企業，使得關係者增至5國，即美國、北朝鮮、韓國、中國，日本。這個春天，東北亞真是不平靜。
紛擾的起因
探討正題之前，首先認識一個軍事名詞，因為這已成為新的生活常識：「終端高空飛彈防禦系統」（Terminal High Altitude Area Defense），英文字母縮寫為THAAD，即薩德。根據2015年4月11日《日本經濟新聞》專題報導，簡單而言：「薩德為美國研製的反導系統，擁有最敏銳的移動式雷達以及陸基防禦功能，可攔截大氣層內外的飛彈，並超越愛國者（PAC）的高度而有效襲擊。射程長遠是該系統主要特徵。」
這套系統，近日成為熱門話題的主因，起於北朝鮮自2006年以來頻繁試射飛彈、試爆核武等脫序行為所致。為就近看管北朝鮮，2016年7月8日美國宣布駐韓美軍將在韓國境內佈署薩德系統。當時韓國蓋洛普民調：「韓國民意56%贊成，31%反對。」數日後，韓國政府宣布：「韓國LOTTE集團在韓國經營的高爾夫球場，適合軍用條件！」這個震撼消息，讓「韓國LOTTE」陷入苦惱的抉擇。2017年2月28日韓國政府證實：「韓國LOTTE終於答應，並完成簽約。」此時，薩德佈署已成定局。
為抵制中國樂天百貨（LOTTE），卻波及日本「樂天市場」（Rakuten）
薩德系統射程長遠，因此引來中國激烈反抗。然而面對日益猖狂的北朝鮮，身為老大的中國不但視而不見，甚至「挑軟柿，扮權威」而將矛頭指向韓國。根據韓國主流媒體《中央日報》日文版2016年11月21日報導：「中國2016年9月已祭出《限韓令》，並駁回多位韓國藝人的中國演出。」中國縱容北朝鮮，卻激烈制裁韓國，早已不顧念朴槿惠2015年天安門大閱兵的情義相挺。又為懲罰提供土地軍用的韓國LOTTE集團，竟藉故嚴查該企業在中國經營的「樂天百貨」（LOTTE Shopping）並勒令停業。這個春天，「樂天」兩字，在中國宛如瘟疫，人人避之唯恐不及，甚至波及日本「樂天市場」（Rakuten）遭同名之累，十分委屈。
樂天百貨 (LOTTE ) ≠樂天市場 (Rakuten )
如表1所示：樂天百貨 （LOTTE Department Store）與樂天市場（Rakuten Global Market）兩者皆為日本企業，但經營體系完全不同。表1灰底左欄即這次提供韓國土地軍用的事主。此時LOTTE（ロッテ）的心情，應該如所屬職棒的代表顏色黑或灰一樣吧！該社1948年由「在日本的韓國人」辛格浩先生在日本東京創立，企業本名為片假名LOTTE（ロッテ）發音。而LOTTE（ロッテ）一詞即取自歌德文學《少年維特的煩惱》女主角夏綠蒂（Charlotte）之名，至今總社仍設在日本東京，可是在韓國及海外的規模遠超過日本總社。換言之，日本是該社的創業基地。
關於樂天百貨(ロッテ：LOTTE)
根據日本關西大學崔相鐵教授於2013年3月發表論文〈韓国ロッテ・ショッピングの新興市場進出戦略の分析〉(韓國LOTTE百貨前進新興市場策略之分析)，以及韓國《中央日報》日文版2009年5月11日報導〈辛格浩LOTTE會長創業半世紀之心路歷程〉以及《日本經濟新聞》、《讀賣新聞》等文，整理如下。
LOTTE（ロッテ）創辦人重光武雄,，韓國原名：辛格浩。
1922年，辛格浩出生日本統治下的韓國慶尚南道蔚山郡。
1942年，從韓國釜山港搭乘輪船到日本。
1944年，畢業於早稻田大學。
1947年，看到駐日美軍嚼食口香糖而興起販賣口香糖契機。
1948年，在東京創立「LOTTE」（ロッテ）公司，製造口香糖。
1964年，製造巧克力，而躍為日本知名製菓企業。
1967年，應朴正熙總統之邀，在首爾創立「韓國LOTTE」。
1969年，經營職棒「千葉羅德海洋」（代表顏色為黑或灰）。
1994年，前進中國與當地合資，另取「樂天」為中國社名。
2005年，來台設立「台灣樂天製菓」。
2008年，進軍中國展店「樂天百貨」。
2016年7月8日，美國宣布將在韓國佈署薩德系統。
2016年7月13日，韓國宣布：「韓國LOTTE所屬土地適合軍用」
2017年2月28日，韓國證實：「韓國LOTTE終於讓地。」
2017年3月7日，因韓國LOTTE讓地佈署薩德，而牽連中國樂天遭嚴查致停業。
如上述，LOTTE（ロッテ）最初以口香糖、巧克力等生活食品起家，而成為日本民眾熟悉的品牌。1994年LOTTE（ロッテ）與中國當地企業合資，另取「樂天」為中國社名。那是網路尚未普及，中國經濟未開放，情報完全不透明的年代。許多日本民眾，甚至日本學者根本從未聽過LOTTE（ロッテ）在中國還有和當地合資一家名為「樂天」的企業。
1997年，有一名32歲日本青年，名叫三木谷浩史（Hiroshi Mikitani）。他嚮往日本戰國經濟政策「楽市楽座」，也就是以寬鬆管理法鼓勵人民多行販賣流通，促進經濟繁榮。於是他以「樂天市場」（Rakuten）為社名。從此「樂天市場」（Rakuten）快速成為日本最大網路商場，也締造一個新生活的代名詞。
即使今日，日本民眾的認知上：「樂天」即「樂天市場」（Rakuten）。許多人仍不知道中國還有一個LOTTE（ロッテ）合資的「樂天」企業！即使經常旅遊中國的日本民眾，在中國看到「樂天百貨」4字時，多數人不會聯想到那是LOTTE（ロッテ）的中國社名，所以未曾引起討論。
2008年LOTTE（ロッテ）再次前進中國經營百貨店，繼續沿用1994年以來的漢名「樂天」。直至今日，LOTTE（ロッテ）在日本仍以最初的片假名為社名，而在中國則以漢字「樂天」標示。
再重複一次，在日本「樂天市場」（Rakuten），才是道地元祖「樂天」！這兩大日本經營體系原本相安無事。可是誰都未料到，今日竟陷入有理說不清的同名之累。
元祖「樂天」即「樂天市場」 （Rakuten）
如表1所述，在日本最早取名「樂天」的企業即「樂天市場」（Rakuten）。該社創於1997年2月7日，今年（2017）正好20周年。根據樂天市場（Rakuten）企業資料、《一橋大學訪談文集》、《日本經濟新聞》、《讀賣新聞》等文，整理如下。
樂天市場 （Rakuten）創辦人為三木谷浩史，其父親前神戶大學經濟學教授三木谷良一（Ryoichi Mikitani）。
1965年3月11日，浩史誕生於日本兵庫縣神戶市。
1972年，父親良一受邀至耶魯大學客座，而隨行留美2年。
1976年，時任神戶大學教授的父親良一受邀訪視台灣。
1988年，一橋大學商學部畢業。同年進入日本興業銀行（該行2002年與第一勸業、富士銀行合併為瑞穗銀行）
1991年，赴美深造哈佛大學工商管理學碩士課程。
1993年，取得哈佛工商管理學碩士（MBA）學位。
1995年，神戶地區發生阪神大地震，叔父叔母亡故，從此改變人生觀，因而決定回日本發展。
1997年，創立網路資訊服務系統「樂天市場」(Rakuten)。
2008年，經營職棒「東北樂天金鷲」（代表顏色為磚瓦紅）。
2010年，進軍中國。因社名早被登錄，而另取名「樂酷天」。
2011年，就任「東京愛樂交響樂團」理事長。
2012年，退出中國市場。
2013年，「樂天」股票在日本上市。
2016年，再進中國，與考拉海購合作，以「樂天市場」為名。
2017年3月，因薩德事件中國抵制樂天（LOTTE），而遭同名之累。
三木谷浩史1997年在東京以「樂天」（Rakuten）為名，創立日本最大規模的網路銷售商場。如今卻陷入同名的流彈波及。
兩社毫無關係，為何「樂天市場」（Rakuten）不積極澄清？
3月初，筆者看到中國大肆抵制在中國的樂天百貨（ロッテ：LOTTE）時，直覺日本「樂天市場」 （Rakuten）也將遭殃。
這兩社毫無關係的有力證明，我認為就是各擁有自家棒球隊。根據日本職棒經營規範：「同一企業，在日本不得同時擁有兩支以上的球隊。」這全為避免打假球的顧慮。因此這已可證明兩社完全是獨立的經營體。但為何「樂天市場」（Rakuten）不積極澄清？
我認為這就是「樂天市場」（Rakuten）厚道的地方。在人人視「樂天」為敵的此時，各家企業已自顧不暇。但「樂天市場」（Rakuten）仍以共患難的情份，面對中國不分青紅皂白的情緒抵制。因此即使身為日本最大網路服務企業的「樂天市場」（Rakuten），卻未見利用自家系統積極澄清，展現難得的企業涵養，令人感佩。
然而這次事件中，無論「樂天百貨」（ロッテ：LOTTE）或「樂天市場」（Rakuten）都是無辜受害者，其中日本「樂天市場」（Rakuten）更是最大苦主。
但願科技發達的台灣社會幫忙澄清，讓無辜的民間企業不要成為代罪羔羊。
（圖：達志影像/路透社資料照片。）
作者：黃稔惠（日文譯者、日本民俗藝能文化研究）
