總部位於北京的字節跳動 ( ByteDance ) 旗下 TikTok 的禁令遭遇，讓中國企業以此為借鏡，開始改變自己在海外市場的定位，模糊或甚至消除「中企」標籤，包括全球最大的加密貨幣交易所 Binance、成立於上海的手機電商購物平台 PDD 以及快時尚零售商 Shein。

據美國《有線電視新聞網》( CNN ) 今 ( 5 ) 日報導， Binance 於 2017 年在上海成立，由於中國對該行業的重大監管打擊，Binance 數個月後不得不將總部遷移至海外。其首席執行官趙長鵬（CZ）在去 ( 2022 ) 年 9 月的一篇文章中寫道，西方的反對派竭盡全力將 Binance 公司描繪成一家「中國公司」，他們的本意並不好。

CZ 強調 Binance 不在中國運營，也沒有任何技術 ( 包括位於中國的服務器或數據 )，同時他反駁了媒體將他描述為「加拿大華裔首席執行官」的說法，他說：「我是加拿大公民，就這樣」。而專家指出，中國企業現在甚至出現傾向招聘外國高管，以幫助討好某些市場。

這樣的現象不只出現在單一中國起家的企業。中國電商巨頭拼多多（Pinduoduo）和線上超市 Temu 的母企業「PDD Holdings」近日已將其公司總部，從中國上海遷至愛爾蘭，且沒有對搬遷提供任何說明，而 Temu 更將自己定位為一家跨國公司所有的美國公司。同樣在中國市場起家的快時尚零售商 Shein 也悄悄將總公司搬至新加坡，且在官網上沒有提及中國。

戰略與國際研究中心中國商業和經濟高級顧問 Scott Kennedy 提及， 被視為中國企業可能不利於開展全球業務，並為公司帶來各種風險，它可能會影響你的形象，以及世界各地監管機構對待公司的方式，同時更影響公司信貸、市場、合作夥伴、或甚至獲得土地和原材料的機會。

歐洲工商管理學院商學院 ( INSEAD ) 戰略學教授 Guoli Chen 表示，即使企業與中國的關係非常遙遠，也存在被污名化的風險。

TikTok 執行長周受資 23 日出席美國國會聽證會，人們猜測他被選中成為代表發言人的其中一個原因是因為他不是中國人，而是新加坡公民。   圖：翻攝自 Sara Fischer 推特

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