蘋果公司（Apple Inc.）以中國智慧型手機銷售趨緩為由，逾15年來首度下修單季營收預測。新款iPhone買氣降溫早有跡象，但蘋果下修財測並不多見，2日盤後股價因而崩跌逾7%。

去年10月初蘋果市值登頂，超過1.1兆美元，短短3個月市值蒸發約4500億美元，跌破7000億美元。蘋果一度貴為全球市值冠軍企業，如今卻落後微軟（Microsoft）、亞馬遜（Amazon）及Alphabet，成為全美市值第4高的上市公司。

蘋果執行長庫克（Tim Cook）2日盤後發表致投資人信函，修訂去年12月29日結束的會計年度首季財務預測，預期當季營收約840億美元。蘋果原先預測當季營收介於890億美元和930億美元之間。

此外，蘋果預期當季毛利率約38%，也低於原估的38%至38.5%。

庫克在信中表示，蘋果已考慮到主要新興市場會面臨一些挑戰，但未料經濟趨緩程度如此嚴重，特別是在大中華地區（含中國、香港、台灣）。他指出，中國經濟從去年下半年開始放緩，官方報告顯示第3季國內生產毛額（GDP）成長率創25年來次低。

庫克寫道，蘋果認為中國經濟環境受美中貿易升溫影響，隨著金融市場瀰漫不確定氣氛，相關效應似乎也擴及消費面，中國的蘋果直營門市和通路夥伴都遭遇客流減少困境，市場數據顯示，大中華地區智慧型手機市場萎縮尤其嚴重。

庫克還提及其他導致營收預測下修的因素，包括美元走升、蘋果產品供應吃緊、消費者更換手機的週期拉長。

iPhone是蘋果事業發展中流砥柱，占總營收約6成。庫克坦言在部分已開發市場，iPhone換機熱潮不如蘋果預期旺盛。

蘋果在去年11月宣布，未來將不再公布3大產品線iPhone、iPad和Mac的銷量數據，市場懷疑蘋果是否想以漲價塑造亮麗的營收數字，掩蓋產品買氣降溫、成長動能流失的實情。近幾個月來，iPhone買氣降溫的報導也不斷出現。