由日本插畫家nagano創作的《吉伊卡哇 這又小又可愛的傢伙》（以下簡稱「吉伊卡哇」）近來在亞洲掀起熱潮。日本東京吉伊卡哇新宿丸井的吉依卡哇專賣店從3月14日開店起都是採取預約制，每人只能一天約1個時段，需有預約券的民眾才能進場。而10月30日難得開放免持預約券入場，沒想到被網友目擊疑似中國大媽群狂拿玩偶，無視一人限購一隻的規定、也有人未進店就伸手拿店內商品、更甚者將十幾隻娃娃放進包裡便衝出店門；隨後便有警方前來關切，導致開店不到1小時，專賣店就在網路上宣布當天暫停營業；這類事件實在讓人不敢苟同黃牛的作法。

這類黃牛行為在國際上屢見不鮮，從限量球鞋到演唱會門票，黃牛藉助消費者需求進行牟利。然而，在吉依卡哇事件中，部分黃牛不僅搶購，更動用盜竊手段來獲取限量娃娃，已經超越了合理範疇，成為對市場倫理的挑戰，這種行為不僅傷害品牌方，也影響乖乖排隊入場購買的消費者。

要遏止這類事件發生，品牌與消費者都應該有所為。品牌應加強商品管理機制：例如實名制購買、商品防盜扣等方式來防範黃牛；消費者則需理性對待限量商品、不被炒作誘惑。呼籲品牌與消費者都要以行動支持公平購物，消費市場才有望回到健康狀態。

（文章僅代表作者觀點，不代表Newtalk新聞立場。）