自從俄羅斯開啟侵略烏克蘭的戰爭後，包含美國、歐盟等西方國家紛紛對俄羅斯展開制裁，許多歐美企業也選擇撤離俄羅斯市場，以表達對俄羅斯擅自開戰的不滿。然而，隨著近期美國川普不斷向俄羅斯釋出善意，歐美企業重新經營俄羅斯市場的可能性也不斷上升，甚至有美國媒體針對此事進行分析，嘗試尋找西方企業是否回歸俄羅斯市場的理由。
根據美國《有線電視新聞網》( CNN ) 報導，包含麥當勞、德國賓士、法國雷諾在內的歐美企業自戰爭開始後，選擇將出售俄羅斯境內業務、將公司鑰匙交由管理人員保管或是直接放棄資產等方式，陸續撤離俄羅斯市場。該報導引用《路透社》 2024 年 3 月公布的統計數據稱，包含收入損失在內，歐美企業自開戰後在俄羅斯的總損失金額高達 1,070 億美元。
然而，並不是所有歐美企業都選擇在開戰後離開俄羅斯。報導稱，包含美國消費日用品公司寶僑、經營食品業務的億滋公司以及百事可樂公司等，分別以人道主義為由，繼續保留俄羅斯市場的業務，向俄羅斯消費者提供商品。另外，麥當勞、雷諾以及販售化工相關產品的德國漢高公司等，則在退出俄羅斯市場時，簽署協議同意向俄羅斯回購資產。
該報導分析指出，最有可能回歸俄羅斯市場的企業，應該以零售商或食品生產商為主，推測與制裁俄羅斯相關的能源、金融等產業不太可能在第一時間回歸。然而，俄羅斯杜馬議員阿納托利．阿克薩科夫 ( Anatoly Aksakov ) 卻抱持著相反的看法，認為 Visa 、 Mastercard 等金融支付服務可能很快就會恢復在俄羅斯提供的服務。但截至目前為止，上述兩間公司仍強調，先前對俄羅斯進行制裁的禁令仍處於有效的狀態之中，暫時沒有回歸俄羅斯市場的計畫。
然而，該報導補充稱，即使俄羅斯重新開放市場以歡迎歐美企業，部分企業仍可能不會選擇經營俄羅斯境內的業務。該報導表示，由於許多歐美公司在俄烏戰爭開戰後，公開對俄羅斯的侵略行為進行譴責，「如果現在俄羅斯與美國達成協議，成功獲得烏克蘭的領土，那麼那些曾批評俄羅斯的公司可能就必須承擔聲譽受損的風險，才能回歸俄羅斯市場」。
該報導進一步指出，包含麥當勞、星巴克、 IKEA 以及 Levi's 等世界知名的品牌，在退出俄羅斯後，市場份額也已經遭「俄羅斯仿冒品牌」取代。另外，在西方汽車企業離開俄羅斯市場後，中國的汽車企業填補了這些空缺，即使西方汽車企業想回歸，可能也無法與中國競爭。同時，這些想要回歸俄羅斯的西方企業，也必須承擔俄羅斯政府可能因海外資產遭凍結採取報復行為的風險。
德國賓士汽車。 圖：翻攝自汽車有智慧
