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創夢市集》線下實體社交娛樂與線上遊戲新定位!「無想設計」開拓新經營模式(下)

新頭殼newtalk | 文/創夢市集
1970-01-01T00:00:00Z
《實習判官》強調低度消費卻享有高度互動性與娛樂性。   圖:創夢市集/提供
《實習判官》強調低度消費卻享有高度互動性與娛樂性。   圖:創夢市集/提供

在線下實體社交娛樂與線上遊戲找到新定位 《實習判官》官方帳號上線好友人數呈現指數型增長 開拓 LINE 機器人遊戲化的企業帳號新經營模式

由於近年疫情肆虐造成社交需要保持距離,過往實體聚會的娛樂模式開始受到限制,《實習判官》恰好彌補了現行娛樂模式的缺口。而相較其他手機遊戲強調的是殺敵破關或取得寶物的快感,《實習判官》遊戲著重於團隊合作和互動,讓疫情中的人們也能在線上享受與朋友集思廣益的樂趣 。掌握消費單價與消費頻率的平衡,從 2020 年四月上線開始至今,《實習判官》每日活躍人數達到 1000 人以上、單日總傳送訊息數四萬筆以上,平均每個劇本遊戲時間為一小時,付費劇本已銷售超過 700 份,玩家人數平均以每月增加 20% 的速度快速成長,目前註冊玩家已達一萬多名。

這樣的成果讓無想設計也看到了在社群軟體上,有望拓展更多的行銷應用。近年來許多商家利用 LINE 官方帳號做為品牌行銷工具,然而沒有互動的帳號往往會被消費者在加入不久後便封鎖或遺忘,因此如何讓客戶跟品牌維持高度互動便成為了商家的課題。在《實習判官》的驗證下,無想設計發現在 LINE 官方帳號中加入遊戲化元素,能夠讓客戶透過遊戲互動產生的高度連結。例如相較於傳統單方面透過 LINE 官方帳號推播折扣碼,客戶會因為透過自己努力得到的折扣碼更珍惜、更願意使用。根據統計,自己努力而獲得的折扣碼使用的比例會高出 37 %。此外《實習判官》多人遊戲的模式,也會使行銷資訊更快速的被傳遞出去,以目前的驗證結果可以發現,透過不同關卡的設計能使平均獲客成本降低至平常的 2/3,甚至更低。

目前無想設計已經陸續開始收到品牌端或是廣告公司的合作邀約,希望能夠在未來將廣告置入於劇本中或跳轉畫面,亦或是設計搭配行銷活動的特別劇本,期待未來隨著玩家人數的增加能吸引更多的廣告活動合作,創造更多遊戲與行銷結合的案例。

立基於市場驗證 將社交遊戲化概念推廣至更多通訊軟體 因應後疫情時代將更多線下遊戲線上化

除了 LINE 官方帳號以外,未來無想設計也規劃將此模式複製到不同的通訊軟體上面,有鑑於目前市面上少有這種結合通訊軟體與遊戲的產品,未來也期望開發不同種類的遊戲作為維繫顧客黏著度的新型態行銷利器。發展線上遊戲的同時,也規劃將市面上流行的線下實體遊戲如劇本殺、密室逃脫、各類型桌遊等發展成線上遊戲。一則在後疫情時代能滿足客戶避免接觸又想與好友互動的需求,二則在疫情過後也可發展成為線上線下相互串連的行銷新模式。

無想設計目前為創夢市集輔導的團隊之一,創夢以加速器的身分幫助年輕團隊有更多機會與遊戲業前輩以及夢股東對話與學習,並安排業師陪伴團隊進行驗證與調整,加速市場可行性與投資人對團隊未來發展的肯定。未來歡迎更多對無想設計有興趣的投資人一同支持,讓團隊可以茁壯發展。

註:本照片拍攝時間為三級警戒前,人員皆遵守防疫規定維持社交距離

由於近年疫情肆虐造成社交需要保持距離,過往實體聚會的娛樂模式開始受到限制,《實習判官》恰好彌補了現行娛樂模式的缺口。

而相較其他手機遊戲強調的是殺敵破關或取得寶物的快感,《實習判官》遊戲著重於團隊合作和互動,讓疫情中的人們也能在線上享受與朋友集思廣益的樂趣 。

掌握消費單價與消費頻率的平衡,從 2020 年四月上線開始至今,《實習判官》每日活躍人數達到 1000 人以上、單日總傳送訊息數四萬筆以上,平均每個劇本遊戲時間為一小時,付費劇本已銷售超過 700 份,玩家人數平均以每月增加 20% 的速度快速成長,目前註冊玩家已達一萬多名。

《實習判官》實際遊戲畫面。   圖:創夢市集/提供
《實習判官》實際遊戲畫面。   圖:創夢市集/提供
《實習判官》實際遊戲畫面。   圖:創夢市集/提供
《實習判官》實際遊戲畫面。   圖:創夢市集/提供

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