性別議題一直都是社會關注的焦點，Google官方今天（4日）稍早發布一篇吉娜．黛維絲媒體性別研究所的最新研究報告，該份報告剖析了270萬則YouTube廣告後，結果顯示行銷內容仍普遍存在性別偏見。

該報告為目前規模最大的全球性廣告性別內容研究，選取2015年1月1日至2019年3月31日間，共270萬則YouTube廣告為樣本，報告分析則涵蓋兩性在廣告中的出場時間、角色類型、說話時間，以及年齡等指標。

據該報告結果，270萬部廣告中，男性角色占56%，女性角色則占44%，男性出場時間仍占較高的比例；在單一類別的廣告中，女性角色在汽車廣告中的出場僅占28%，但是在零售業及民生消費用品廣告中，出現率則分別高達58%和55%。

此外，該報告針對觀看次數前100名的全球廣告進行分析後，發現女性角色穿著較暴露的比率遠高於男性角色，且多出現在廚房、購物或打掃等情境中；而男性形象則多位居領導職位，情境則多為開車、工作、從事戶外活動或參與運動賽事等，恐加深性別偏見或刻板印象。

現今社會的性別偏見仍存在主要型態的媒體，並不只反映在行銷廣告等內容當中。該媒體性別研究所上一份研究報告指出，在全美百大家庭電影中，男性主角的人數仍遠超過女性主角，比例為 2：1，甚至男性角色在螢幕上登場及說話的時間，亦為女性角色的兩倍。

儘管如此，這次報告也出現多項突破，顯示兒童電視節目（2至13歲者適宜觀賞）中，男、女性角色在螢幕上的說話和登場時間終於首次達到性別平等，此外，觀眾對具有包容性的廣告內容會產生共鳴，當女性角色與男性角色的比重相當時，整體的觀看次數會相較其他影片會多出30%。