男性角色仍過半!270萬則YouTube廣告揭性別偏見

新頭殼newtalk | 戴敏琪 綜合報導
1970-01-01T00:00:00Z
Google今發布一篇目前規模最大的全球性廣告性別內容研究結果,顯示網路行銷內容仍存在性別偏見或刻板印象。   圖:翻攝自Geena Davis Institute on Gender in Media
Google今發布一篇目前規模最大的全球性廣告性別內容研究結果,顯示網路行銷內容仍存在性別偏見或刻板印象。   圖:翻攝自Geena Davis Institute on Gender in Media

性別議題一直都是社會關注的焦點,Google官方今天(4日)稍早發布一篇吉娜.黛維絲媒體性別研究所的最新研究報告,該份報告剖析了270萬則YouTube廣告後,結果顯示行銷內容仍普遍存在性別偏見。

該報告為目前規模最大的全球性廣告性別內容研究,選取2015年1月1日至2019年3月31日間,共270萬則YouTube廣告為樣本,報告分析則涵蓋兩性在廣告中的出場時間、角色類型、說話時間,以及年齡等指標。

據該報告結果,270萬部廣告中,男性角色占56%,女性角色則占44%,男性出場時間仍占較高的比例;在單一類別的廣告中,女性角色在汽車廣告中的出場僅占28%,但是在零售業及民生消費用品廣告中,出現率則分別高達58%和55%。

此外,該報告針對觀看次數前100名的全球廣告進行分析後,發現女性角色穿著較暴露的比率遠高於男性角色,且多出現在廚房、購物或打掃等情境中;而男性形象則多位居領導職位,情境則多為開車、工作、從事戶外活動或參與運動賽事等,恐加深性別偏見或刻板印象。

現今社會的性別偏見仍存在主要型態的媒體,並不只反映在行銷廣告等內容當中。該媒體性別研究所上一份研究報告指出,在全美百大家庭電影中,男性主角的人數仍遠超過女性主角,比例為 2:1,甚至男性角色在螢幕上登場及說話的時間,亦為女性角色的兩倍。

儘管如此,這次報告也出現多項突破,顯示兒童電視節目(2至13歲者適宜觀賞)中,男、女性角色在螢幕上的說話和登場時間終於首次達到性別平等,此外,觀眾對具有包容性的廣告內容會產生共鳴,當女性角色與男性角色的比重相當時,整體的觀看次數會相較其他影片會多出30%。

Google官方今天(4日)稍早發布一篇吉娜.黛維絲媒體性別研究所的最新研究報告,該份報告剖析了270萬則YouTube廣告後,結果顯示行銷內容仍普遍存在性別偏見。

該報告為目前規模最大的全球性廣告性別內容研究,選取2015年1月1日至2019年3月31日間,共270萬則YouTube廣告為樣本,報告分析則涵蓋兩性在廣告中的出場時間、角色類型、說話時間,以及年齡等指標。

此外,該報告針對觀看次數前100名的全球廣告進行分析後,發現女性角色穿著較暴露的比率遠高於男性角色,且多出現在廚房、購物或打掃等情境中;而男性形象則多位居領導職位,情境則多為開車、工作、從事戶外活動或參與運動賽事等

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