據調查，1990年代出生的中國大陸年輕人有入不敷出現象，近半受訪者每月收入剛好花完或不夠花。學者認為，畸形的高房價和父母的財務支持讓年輕人失去追求感，只好透過消費展現個性。

香港星島日報今天報導，陸媒5月間曾針對青年消費狀況做了一項社會調查，其中30%受訪者表示自己平時會花掉大部分收入；26.7%反映自己每月收入差不多正好花完；18.2%坦言收入不夠花，經常超前消費。至於原因，49.4%受訪青年指家庭負擔小為更多消費提供了可能；43.5%認為這是在高生活成本背景下，及時行樂的行為。

中國銀聯和京東金融稍早時分析指出，70後（生於1970年代）的一代雖仍是大陸社會消費總額的首要貢獻群體，但對消費的貢獻度卻在下降，80、90後則持續上升；從消費金額看，90後消費迅速崛起，年增73%，增幅是70後的近兩倍。在「入不敷出」的總體趨勢下，年輕人的消費觀念、偏好和趨勢為中國大陸消費帶來了新的變革，被視為影響著大陸正在進行的消費升級。

大陸有學者認為，畸形的高房價和父母的財務支持，導致大陸年輕人失去追求感，只好選擇透過消費的方式展現個性。但學者也表示，一旦年輕人發現透過努力工作和勤儉節約能在5到10年內買得起房子，並可承擔起家庭責任，過度超前消費的心態可能很快就會終止。