隨著資訊科技的蓬勃發展，過去傳統媒體所謂的「內容是王（content）」的說法也受到挑戰，長期關注數位媒體的美國傳播學者科佛（Kathleen Bartzen Culver）認為，內容至今還是媒體最重要的一環，但在資訊爆炸的時代中，新聞從業者的自我定位就更加重要，必須強調報導責任與報導的完整性，才能讓民眾在接收如此多資訊的情況下，分辨出專業生產的新聞內容。
新頭殼「星期話題」節目，本週特別邀請美國威斯康辛大學新聞與傳播助理教授科佛（Kathleen Bartzen Culver），探討新科技的變遷對傳統媒體帶來的衝擊，並討論獨立、非營利的網路新媒體，面對資本龐大的傳統媒體競爭下，如何找到生存之道。
對於「內容是王」的說法，科佛表示，隨著新科技的發展，現代大眾對於資訊科技相當倚賴，因此傳播技術的變遷對於媒體相當重要，但「內容」依舊是媒體當中最重要的一環，差別在於現在有許多方式可以使用這些內容，例如我們可以透過社群媒體進行對話，也可以透過新科技挑戰政府等有權力的機構。
科佛表示，新科技時代帶來「速度」、「競爭」等兩大問題。速度上，資訊的發展提供了快速的即時內容，但報導較為膚淺，無法深入探討議題；在競爭上，媒體常常運用手法吸引大眾閱讀，但問題是，該用甚麼內容和方式來吸引觀眾才適宜？科佛認為，這對於負責任的新聞媒體，將會是一項很大的挑戰。
科佛認為，在資訊爆炸的時代下，媒體市場上充斥相當多資訊，對於專業的新聞從業人員而言，如何自我定義就更加重要。她認為，身為專業的「新聞人」，必須主動跟閱聽眾溝通，強調自己的報導與其他品牌或NGO不同之處，並加強制衡大型企業組織和政府等有權力的組織。
科佛觀察，新媒體的發展，對傳統媒體帶來很大衝擊，也讓美國許多固有的大型傳媒集團在新媒體部門上投資相當多。但對於新生代的閱聽眾而言，由於接收資訊豐富，對於媒體品牌的忠誠度越來越低，這也成為現今大型傳媒集團的一大挑戰，同時也是獨立、非營利媒體的機會。
對於近來盛行的原生廣告（Native Ads），科佛認為，這是對於新媒體維持財務來源的一個重要方式。對於許多人擔憂，類似的原生廣告將會傷害公眾利益，科佛並不同意這點。她強調，傳統媒體也是靠著廣告，才有能力在市場上生存、監督當政者，新媒體只是廣告的形式不同罷了。
面對新媒體的挑戰，有意進入新聞界工作的後進該具備多少能耐？科佛強調，她會教導這些後進必須勇於挑戰當權者，挑戰傳統和既定觀念，同時在適應這些新科技工具的同時，也不能忘記維護新聞報導的責任與公信力。（完整內容請觀看影音訪談）
