2020年8月Instagram推出發佈短影片的新功能Reels。Reels在大型社交平台基礎下，提供結合剪輯、音樂、特效的創作空間。用戶可以在30~90秒內的短影片中呈現其獨特內容。不論是疫情時代下人們對社交媒體的依賴，抑或是短影片「短」、「快」甚至「洗腦」的特質，Reels迅速佔據Instagram版面，成為創作者們吸引觀眾、建立品牌形象並與觀眾互動的理想場所，更是給予每個用戶成為創作者的機會。 然而，當數以百萬計的用戶和創作者都竭盡所能爭取觀眾的關注和點擊率，以求在Reels的浩瀚內容中脫穎而出時，這場虛擬世界中的激烈競爭，同時也給創作者帶來了許多的挑戰。

對創作者來說，高品質的內容能夠吸引觀眾彷彿是件理所當然的事。然而，對短影片性質的Reels來說，高品質的內容並不是絕對的流量密碼。有些使用強調戲劇性的剪輯和特效、短期熱門的話題，甚至是單純使用洗腦性強烈的配樂的Reels，反而有著比高品質且較有深度內容的Reels高出許多的流量與曝光度。缺乏深度和意義的Reels之所以能在短時間內迅速吸引觀眾的目光，是因為它們能夠透過視覺、聽覺、情感、娛樂性等方面的快速觸發並刺激觀眾的情感與注意力，讓觀眾在短時間內產生共鳴或「立刻」感受到娛樂性。

然而，這樣的快速吸引力往往與高品質內容Reels的籌備過程形成對比。這些高品質的Reels往往需要耗費非常多的時間、資源和努力。這可能包括精心的故事設計、影像拍攝、後製剪輯、音樂製作等各個方面，以確保內容的深度和品質。導致許多創作者產生自我懷疑，質疑是否值得繼續堅持追求創作有意義和高品質的內容。

再加上平台演算法傾向於推送可以吸引用戶的內容，讓用戶能夠盡可能花費更多的時間使用平台。因此演算法會根據用戶的興趣、互動歷史和觀看習慣，為每位用戶呈現貼合他喜好的內容。這意味著即使有著高品質的內容，也不一定能夠有被所有用戶看到的機會。如果創作者的內容較符合平台及演算法所優先考慮的標準（例如：觀眾互動率高、留言多、觀看時間長等），則可能獲得更多的曝光。而這些不斷獲得高曝光、高流量的內容，有很大一部分就是先前提到那些有著「立刻」的娛樂性、刺激觀眾較無深度內容的Reels。

此外，以目前Reels的生態來說，凡是高流量的Reels一定會不斷地被其他創作者翻拍、複製或是將其概念用於他們自己的內容中，以跟上趨勢獲得觀眾及流量。這種情況甚至可以在短時間內成為一種話題及挑戰，促使更多的用戶及創作者搶著跟拍（例如：slick back滑步舞）。有些創作者更是會直接擷取其他平台創作者的內容（高品質的內容或是「立刻」娛樂性為主較無深度內容都有），放到自己的Reels上以獲取相當高的流量（例如：抖音爆紅的「我姓石」）。這種原創性和獨特性受損或是未經授權使用原創內容，甚至是標記無關內容卻有話題性當紅的Hashtag，只為了提高曝光度以獲得高流量的情況在IG Reels上都非常常見。

一方面，為了追求大量觀眾可能導致創作者犧牲內容品質，或是只注重於快速獲得觀眾關注的手段，導致內容的表面化和過度依賴視覺效果、洗腦配樂等等而忽略故事性或深度，甚至忽視其他創作者的權益。另一方面，完全專注於高品質創作可能又達不到理想的流量狀態，甚至限制流量增長。創作者們需要找到一個平衡點，在保持內容品質及創作初衷的同時，尋找能吸引觀眾並提高曝光的方式，讓自己能夠在這場流量爭霸戰中長久生存。

（文章僅代表作者觀點，不代表Newtalk新聞立場。）