全球手機市場增長停擺，其中蘋果也受影響甚深，自去年推出的 iPhone X ，在售價昂貴以及使用者換機時間延長的影響之下，銷售持續不佳，而近日就傳出蘋果計畫 2018 第二季 iPhone X 只生產 800 萬支，並指出原因是蘋果於 2017 最後一季生產太多 iPhone X，因此希望能先消化庫存量。
根據外媒報導，蘋果 2017 年第 4 季總計銷售 7,730 萬支 iPhone ，其中 iPhone X 佔了當時所有銷量的 35%，也就是 2,700 萬支，與當時蘋果執行長庫克所預測：「iPhone X 每週銷量都會超過其他所有 iPhone 機型」一樣。
但後續市場需求減緩，銷量每況愈下，雖然財報分析上指出，iPhone X 因價格的原因，因此即使銷量不佳，其收益依然相當良好，然而後續卻持續下降，其中除了訂價過高以外，也被認為跟三星所提供的 OLED 螢幕有關，指出這是搭載 OLED 的高階手機市場競爭激烈下帶來的部分影響。
事實上，多家分析師日前就表示不看好後續銷售發展，包含野村證券分析師、花旗分析師，都下調 iPhone X 第二季銷售，而凱基證券知名分析師郭明錤則指出蘋果在 2018 將推出的 3 款新 iPhone ，價格至低可能來到 550 美元，並在發表一年內，會佔據所有 iPhone 中高達 50% 的銷量。
不過也有部分分析師對 iPhone X 表示樂觀，認為 2018 年 9 月推出新產品時，iPhone X 的總銷量將達 6,000 萬支，營收也將達 590 億美元。而蘋果也將在 5 月 1 日發表上一季財報，屆時就能釐清 iPhone X 的真正銷量。
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