全球體育知名品牌耐吉(Nike)在週四(27日)盤後公布的季度財報中下調了全年指引,並表示預期財報年度第一季的銷售額將下降 10%,因其認為中國市場的銷售疲軟、及全球消費趨勢「不平衡」。

耐吉收盤的股價為94.19美元,不過盤後最新報價為82.64美元,急瀉12.26%;截至本月27日,今年來下跌了13.24%。

根據美媒CNBC報導,針對 2025 財年,Nike 目前預期的銷售額將呈偏中個位數降幅(mid-single digits),而分析師先前預期將成長 0.9%。耐吉此前預期銷售額將會成長。該公司也預計上半年銷售額將出現高個位數下降(high single digits),而先前的指引為低個位數下降。

「如此規模的復甦需要時間」耐吉首席財務長馬修.弗蘭德(Matthew Friend)表示。「儘管未來幾個季度將充滿挑戰,但我們有信心重新定位耐吉,透過更平衡的產品組合,使公司更具競爭力,從而推動可持續、盈利的長期增長。」

弗蘭德表示,由於線上銷售放緩、經典鞋類特許經營計劃減少、大中華地區的「宏觀不確定性增加」,及耐吉各個市場「消費者趨勢不平衡」,於事下調業績預期。該公司還預計,隨新的創新規模的擴大,與經典特許經營業務的縮減,對批發商的銷售將會放緩。

然而,根據 StreetAccount 數據,儘管中國的客流量下降,但該區的銷售額超出華爾街預期,達18.6億美元,而預期為17.9億美元。這是該時期唯一達到最高預期的地理區域。而耐吉最大市場北美的銷售額為52.8億美元,低於 StreetAccount 預期的54.5億美元。

在歐洲、中東和非洲,耐吉公佈的收入為32.9億美元,而預期為33.2億美元。在亞太和拉丁美洲,耐吉的銷售額為17.1億美元,而預期為17.7億美元。

儘管如此,弗蘭德仍示警,「中國的前景更為疲軟」,並表示若不是中國網購市場「天貓」提前啟動了「618購物節」,該國的銷售額可能會再低於公司內部預期。

CNBC指出,在2024年第四財季,因致力持續削減成本取得成果,耐吉輕鬆超越了獲利預期,但其收入卻未能達到預期。根據倫敦證券交易所集團(LSEG)對分析師的調查,耐吉在此期間的表現與華爾街的預期相比如下:

— 每股盈餘(EPS):調整後 1.01 美元;預期:83 美分
— 營收:年減約 2% 至 126.1 億美元(去年同期為 128.3 億美元);預期:128.4 億美元
— 純益:15 億美元,即每股 99 美分(去年同期為 10.3 億美元,即每股 66 美分)