為了加強食品廣告的管理，食藥署於今(31)日修正了「食品安全衛生管理法第45條規定廣告處理原則(下稱處理原則)」，將廣告違規的情況列入罰鍰的計算因素，讓罰鍰提高，廣告涉及醫療效能量不實者，恐被罰新台幣180萬元！名人代言不實罰鍰最高可以加權乘以3倍，以期阻擋不法食品的廣告。
根據食品安全衛生管理法第45條的規定，食品廣告如果有誇大不實或容易造成誤解的內容，要罰4~400萬元；如果有涉及療效的內容，要罰60~500萬元。目前處理原則是在這些法定罰鍰的範圍內，除了「按次提高基本罰鍰額度(A)」之外，還要考慮「違規行為故意性(B)」、「違害程度(C)」和「其他裁量參考(D)」等4個方面，加權決定最終的罰鍰金額。
食藥署指出，食品廣告的違規情形與廣告的播放時間有關，而且有代言人的參與會增加民眾的信任感。因此，這次修正主要是在「違害程度(C)」這一項中，明確規定以下幾種廣告違規的情況：
1) 在全國性電視頻道或購物頻道播放，播放時間超過六十秒。
2) 請專業人士(機構)或知名公眾人物推薦或代言；內容有產品使用前後對比圖、人體器官組織示意圖或不實科學數據。
食藥署表示，如果有上述情況，如請名人代言等，罰鍰最高可以加權乘以3倍，以防止不良業者利用廣告傳遞錯誤的訊息。自今日起，對於有這些情況的違規業者，廣告誇大不實者，第一次就可以罰12萬元(A x B x C x D =4 x 1 x 3 x 1=12)；廣告涉及醫療效能者，第一次就可以罰180萬元(A x B x C x D =60 x 1 x 3 x 1=180)。
食藥署表示，未來也會持續督促地方衛生機關執行，並且對於違規食品廣告屢教不改的業者，依照處理原則加重罰鍰的力度，以保障國人健康和改善閱聽環境。
食藥署公布修正「食品安全衛生管理法第45條規定廣告處理原則」，將廣告違規的情況列入罰鍰的計算因素，讓罰鍰提高。 圖：食藥署／提供
食藥署公布修正「食品安全衛生管理法第45條規定廣告處理原則」，將廣告違規的情況列入罰鍰的計算因素，讓罰鍰提高。 圖：食藥署／提供
食藥署公布修正「食品安全衛生管理法第45條規定廣告處理原則」，將廣告違規的情況列入罰鍰的計算因素，讓罰鍰提高。 圖：食藥署／提供
食藥署公布修正「食品安全衛生管理法第45條規定廣告處理原則」，將廣告違規的情況列入罰鍰的計算因素，讓罰鍰提高。 圖：食藥署／提供
食藥署公布修正「食品安全衛生管理法第45條規定廣告處理原則」，將廣告違規的情況列入罰鍰的計算因素，讓罰鍰提高。 圖：食藥署／提供
食藥署公布修正「食品安全衛生管理法第45條規定廣告處理原則」，將廣告違規的情況列入罰鍰的計算因素，讓罰鍰提高。 圖：食藥署／提供
食藥署公布修正「食品安全衛生管理法第45條規定廣告處理原則」，將廣告違規的情況列入罰鍰的計算因素，讓罰鍰提高。 圖：食藥署／提供
