在經濟復甦乏力、消費情緒低迷下，今年度的「雙 11」買氣下滑，美國諮詢公司貝恩本週發佈的一份調查顯示，有 77%消費者預計今年的雙 11 消費額不會超過去年同期。中國媒體及外媒分析，「消費疲勞」、「直播賣貨」以及「經濟放緩」是消費者不再因雙 11，提高購物力的 3 大原因。
綜合上海解放日報旗下新媒體《上觀新聞》、《聯合早報》報導，分析天貓平台上 2023 年折扣安排，發現幾乎 2/3 的日子都被納入各式各樣的購物節，除了最典型的「雙 11」、「618」外，還有各式季節換購、節日特銷，周年節、寵物節、零食節等，讓人產生「消費疲勞」。因此民眾認為平常電商平台就有很多福利，不需要特別在雙 11 期間消費。
消費習慣的改變也在一定程度上降低了「雙 11」的吸引力，各大平台掀起的「直播賣貨」就是其中一個因素。2019 年，雙 11 相關話題在微博熱搜榜上的平均在榜時長達到 464 分鐘，今年銳減到一半，平均時長不足 3 小時，有 63%的網友甚至認為，「雙 11 已沒有存在的必要」。
中國去（2022）年在雙 11 購物節，創下 1.1 兆人民幣銷售額，今年消費者卻都興致缺缺，銷售明顯下滑。美國諮詢公司貝恩的報告指出，「宏觀經濟的不確定性是迫使消費者態度變得謹慎的關鍵因素之一」；《美國之音》則指出，如今消費者顧慮重重，顯示中國家庭消費疲軟，過去網路銷售盛況已不復存在，更反映了中國經濟成長持續放緩的情形還沒結束。
