中國電子商務巨擘阿里巴巴集團舉辦的「雙11（11月11日）購物狂歡節」（或稱光棍購物節）今（12）日凌晨0時截止，總計旗下購物網站24小時的總交易額達人民幣571.12億元（約台幣2881億元），刷新全球網購紀錄。海外交易金額最高的是香港，台灣則名列第4。

由阿里巴巴集團旗下的淘寶網轉型的天貓購物平台11日0時起開賣，阿里巴巴在杭州總部設置大型電子螢幕，「實況轉播」即時銷售金額。開賣僅1分11秒就達到1億元人民幣，38分鐘後達100億；當日下午1時31分，銷售金額突破362億元，正式超越2013年業績。

今年共有來自全球217個國家的消費者參與，網站寄發約2.78億個包裹，較去年成長78%。海外交易金額前5名依序為香港、俄羅斯、美國、台灣、澳洲與新加坡；中國消費前5大省分則分別是廣東、浙江、江蘇、上海與山東。

根據《華爾街日報》報導，阿里巴巴表示，今年雙11購物節的行動交易佔42.6%，遠高於去年的21%，總交易金額也成長58%。而成績如此亮眼的原因是，今年採取預售促銷，買家可先預購商品，再於11日當天完成交易。

集團創辦人馬雲在交易結束前夕現身杭州總部，馬雲表示，對於高銷售金額不感到意外，他更在意的是後續的物流問題，「最困難的將是未來這幾天」。馬雲另指出，今年的購物節是替未來3至4年的國際化做準備，預計再過4年，要讓全世界的中小企業都能在網路上做生意。

馬雲2009年創設「雙11購物狂歡節」，結合中國年輕人流行的11月11日「光棍節」（單身節日），並打出「光棍節要對自己好一點」的概念，鼓勵單身人士替自己買禮物；阿里巴巴也在2012年註冊「雙11」商標成功。

（圖片來源：達志影像/路透社資料照片）