中國電影《唐山大地震》創下5億的票房紀錄，但影片中出現許多「置入性行銷廣告」，引起中國網友強烈不滿。
北京「環球雜誌」和搜狐網，就如何看待「國難片」中的置入廣告話題，進行網路問卷調查。結果有4.7萬人次參與調查，其中超過66%的觀眾表示不能接受，另有30% 的觀眾表示可以接受，但要有限度。只有3%的受訪者表示「無所謂」。
在調查中，有超過6成的中國網友認為，「國難片」可以考慮商業利益，但要優先保證歷史真實和公益性。
其實這次引發置入性廣告討論的「唐山大地震」，導演馮小剛在先前的商業作品中也屢有廠商身影出現，就連中國中央電視台一年一度舉辦的王牌節目春節聯歡晚會，在今年初也曾引爆廣告「置入」過多的爭議。
在《唐山大地震》裡，有很多置入性廣告非常引人矚目，包括著名酒業、銀行以及汽車品牌。對此，馮小剛表示，因此，中國電影的主要甚至唯一的收入就是靠電影票房，影像版權和電視版權價格都不高，置入性廣告其實是唯一的收入來源，與好萊塢完全不同，好萊塢電影的票房其實只占收益的1/10，目前置入性廣告是回收成本的重要來源。
馮小剛同時也表示，他已對《唐山大地震》的置入性廣告進行嚴格把關，婉拒了很多廠商的合作要求，最後只有在電影道具和置景、服裝等必須的部份進行合作。
不過，也有持肯定態度的中國網友認為，馮小剛以《唐山大地震》樹立中國電影高票房紀錄，也讓國外媒體開始關注。
