自從2007年iPhone問世之後，許多人再也不配戴手表，而改用iPhone看時間。蘋果執行長庫克（Tim Cook）也是一樣。現在，蘋果要推翻這項該公司自己塑造的文化趨勢，讓人們再重新配戴手表。
27日，蘋果執行長庫克（Tim Cook）意外造訪倫敦柯芬園蘋果門市，並接受英國《電訊報》（The Telegraph）獨家專訪。在3月9日蘋果智慧表Apple Watch展示會前夕，庫克自豪地秀出他手上配戴的運動型Apple Watch，白色表帶。
蘋果表有3種款式，分別standard Apple Watch，Apple Watch Sport及Apple Watch Edition（高價版）。每款各有2種尺寸，38 mm及42mm。側面的轉鈕為主要操控鍵，包括頁面放大縮小、上下及瀏覽，回到首頁及啟動個人助理Siri。轉鈕下方的按鍵可叫出好友名單，點擊頭像即跳出不同聯絡方式。
與其他智慧表相同，蘋果表可全天候紀錄健康資訊，按兩指在表面即可紀錄心跳。
庫克在接受專訪時，對於Apple Watch讚不絕口。他說他現在已十分習慣用它來收發訊息，還說他無法想像沒有它的生活。
他宣示這項新產品將徹底改變人們生活，除了通訊及健康紀錄，還可行動付款，甚至將取代汽車鑰匙。
庫克向《電訊報》表示，Apple Watch將有許多革命性用途，例如它將取代笨重的汽車鑰匙。這也將證實蘋果進軍汽車市場的野心。
另一個主要應用是行動付款，Apple Pay將使這款智慧表變成信用卡，庫克表示，它將比傳統信用卡更加安全，而且注重個人隱私，蘋果將不會知道消費者的購物資訊。
