去（98）年美國職籃NBA熱身賽首度移師台灣舉行，造成轟動，今（99）年3月美國職棒道奇隊也將來台進行熱身賽，國際職業運動紛紛「走出去」，不只是單純從門票收入，更著眼在「開發新市場」，此次邀請皇馬隊來台，對於有「足球沙漠」的台灣而言，更具指標意義。

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大漢整合行銷公司資深專案經理張明新坦言，邀請職業足球隊來台的難度，較籃、棒球高，但台灣足球運動人口雖少，每到世界杯足球賽仍有不少球迷熬夜看球，熱衷程度不輸其他運動，皇馬隊是世界頂尖球隊，陣中球星雲集，吸引力十足。

去年NBA熱身賽在台北小巨蛋舉行，雖然最貴票價高達20萬元，但仍座無虛席，周邊商品更是賣到缺貨，充滿商機，即使來台的只是人氣較差的溜馬、金塊隊，仍然造成轟動。

3月道奇隊來台門票也已經造成搶購，第一波現場購票就已經讓球迷大排長龍，在郭泓志、胡金龍等旅美球星以及大聯盟等級球星加持下，今日開賣的的網路售票也湧入大批球迷搶購，雖然我國職棒深陷假球風暴，但球迷熱情明顯不減。

張明新表示，去年NBA來台是成功典範，原汁原味的球場秀讓國人大開眼界，對國內籃壇也能有正面影響；他坦言國內足球水準仍有很大進步空間，但是若能促成此次表演賽，對足球推廣、教育、裁判素質等方面絕對有指標作用。

世運成功打響高雄市名號，台北市也靠舉辦聽奧獲得好評，運動與城市行銷結合已成常態，張明新說，「體育外交」、「體育觀光」的效率可能比傳統外交、推廣觀光方式還好，政府應重視這個領域。（http://newtalk.tw/）