隨著 TikTok 在美國的「不賣就禁」法令可能於川普宣誓就職前一天（19日）生效，該平台的未來命運充滿不確定性。然而，華爾街分析指出，若 TikTok 被禁，Meta、Snap和 Alphabet 等公司將成為最大的受益者。
根據《BUSINESS INSIDER》的報導，摩根士丹利分析師指出，TikTok 禁令下，Meta預計將成為最大受益者。TikTok 用戶若有 10% 轉向Meta 旗下的 Facebook 或 Instagram，Meta 每股盈餘可望增加 0.6 美元；若轉移時間達 50%，其每股盈餘將可能增加 1 至 3 美元，增幅高達9%。
此外，市場研究公司 EMARKETER 估計，TikTok 在 2024 年的美國廣告收入預計達 123.4 億美元（約新台幣 4054 億元）。若 TikTok 失去 50% 至 70% 的廣告收入，約 61.7 億至 86.4 億美元（約新台幣 2,027 億至 2,838 億元）廣告支出將流向其他平台，其中 Meta 將吸納最多，占比高達 33.8 億美元。
Snapchat 母公司 Snap 被認為是另一個潛在大贏家。德意志銀行分析師表示，若 Snap 能吸引 TikTok 用戶 30% 的使用時間，其收益增長空間可能高達 142%。隨著 Snap 進一步改善廣告定位和擴展廣告基礎，其用戶貨幣化能力將逐步縮小與 Meta 的差距。然而，分析師警告，Snap 需要提升廣告主的支出和平台可擴展性，才能持續受益於 TikTok 禁令。
Google 母公司 Alphabet 亦在潛在受益者之列。摩根士丹利表示，YouTube 憑藉其短影音功能，吸引 TikTok 用戶的能力頗具潛力。估計每捕獲 10% 的 TikTok 用戶，YouTube 的廣告收入將增加 7.5 億美元（約新台幣 246 億元），占 2026 年廣告收入增幅的 2%。
華爾街普遍認為，TikTok 禁令將重塑美國廣告市場結構。然而，摩根士丹利分析師也指出，這些平台是否能完全填補 TikTok 留下的市場空白，仍取決於用戶行為的實際轉變和各平台的執行策略。
專家分析，TikTok 的退出將釋放巨大的廣告需求，而 Meta、Snap 和 YouTube 能否快速吸納這些需求，將決定它們在未來數年的市場表現。TikTok 禁令無疑為美國數字廣告市場帶來深刻變革，但也讓其潛在影響充滿未知數。
Google 母公司 Alphabet 亦在潛在受益者之列。摩根士丹利表示，YouTube 憑藉其短影音功能，吸引 TikTok 用戶的能力頗具潛力。估計每捕獲 10% 的 TikTok 用戶，YouTube 的廣告收入將增加 7.5 億美元（約新台幣 246 億元），占 2026 年廣告收入增幅的 2%。 圖：翻攝自 LifeatGoogle IG（資料照）
