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網購一族也「躺平」 受疫情影響 中國「618」購物節市場反應冷清

新頭殼newtalk | 洪季謙 綜合報導
1970-01-01T00:00:00Z
京東「618」年中購物節累積交易金額達 3,793 億人民幣。   圖:擷取京東國際版網頁
京東「618」年中購物節累積交易金額達 3,793 億人民幣。   圖:擷取京東國際版網頁

中國電商龍頭「京東」公布「618」網購節的消費數據,總成交額創下 3,793 億人民幣(約台幣 1.6 兆元)的新紀錄,但是年增率創下新低的 10.3% ,比 2021 年的 27.7 %相比,是大幅下降。使外界擔憂,在疫情之下的中國消費力是否沒力了?

據《路透社》報導認為,中國作為第二大經濟體,在嚴格的封城管制措施之下,造成經濟放緩,消費者收入減少,導致短期消費能力和意願下滑。

《南華早報》訪問民眾,27 歲的宋川表示:「我的消費習慣無疑的已經發生變化,在疫情之前我會買我喜歡的,但現在我只買我需要的。」顯示了中國民眾大部分的心聲,在收入不穩定的情況下,現代的消費者在購買商品時會更加猶豫三分。

「618」一直被認為是京東的主戰場,每年皆創下不俗的成績。但這次卻有許多商家表明不參與這次的活動,棉麻女裝品牌「茵曼」創始人方建華就在社群上發文:「這次不玩了!」他提到,100 多家實體店關門停業,這季的春夏商品售出率不到 6 成,銷售速度趕不上退貨,最高退貨率達到 6 成。

其實從去年數據就可看出,中國的電商購物節有減弱的跡象,阿里巴巴在 2021年的「雙11」期間的銷售額增長僅 8.5 %,是有史以來最小增幅。

這次阿里巴巴集團和拼多多並未公布 618 的數據。但大數據服務商「星圖數據」(Syntun)估計,包括阿里巴巴的天貓商城、京東和拼多多在內的電商平臺總共創造了 5,826 億元人民幣的銷售額,與去年的 5,785 億元人民幣相差不遠。

星圖數據在報告中表示,儘管電商公司今年做出了一些努力,例如簡化促銷規則和提供更大的折扣,但仍舊市場反應「冷淡」。

疫情造成中國國內需求受影響,從這次的 618 可以看出,中國內需仍尚未從疫情的打擊中復出。

 

「京東」公布「618」網購節的消費數據,總成交額創下 3,793 億人民幣(約台幣 1.6 兆元)的新紀錄

年增率創下新低的 10.3%

據《路透社》報導認為,中國作為第二大經濟體,在嚴格的封城管制措施之下,造成經濟放緩,消費者收入減少,導致短期消費能力和意願下滑。

京東CEO辛利軍於記者會上談話。   圖:擷取京東國際版網頁
京東CEO辛利軍於記者會上談話。   圖:擷取京東國際版網頁

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