說到蘋果，很多人直覺就想到iPhone。但外媒指出，儘管在過去十年，蘋果的歷史幾乎等於iPhone的故事，但蘋果也逐漸學到「如何讓10億用戶為iPhone以外的產品花錢。」最主要的兩大管道就是「提供相關服務」以及「iCloud、Apple Music等訂閱內容與應用軟體」。
《華爾街日報》（The Wall Street Journal）報導，蘋果分析師Neil Cybart指出，自2016年起，iPhone的銷量不斷下降，從1.29億台到去年只剩下4800萬台，但蘋果的每季收入仍持續上漲。追根究柢，是因為蘋果另有財源，一是服務營收，二是iCloud、Apple Music和Apple TV＋等訂閱內容與應用軟體銷售等。
根據蘋果五月初公布的今年第二季財報，雖然iPhone受到武漢肺炎影響，銷量下滑，但服務營收高達133億，創下新高！穿戴、智慧家庭及配件業務也表現亮眼，為蘋果賺進63億美元。
外媒指出，蘋果已經不只是手機品牌，而是3C設備、穿戴裝置、服務、配件、支付，財務和體驗公司。
不過，iPhone仍是蘋果的主力產品，若iPhone的市佔率下滑，可能會扭轉蘋果的獲利。況且，要以另外兩項作為主要財源，也會面臨其他市場的反對者或競爭者，例如歐盟或者是Spotify等。
