蘋果iPhone X有機發光二極體（OLED）全螢幕設計與臉部辨識功能，兩大誘因攸關能否打動消費者。初期iPhone X出貨有限，但可望帶動明年第1季起新一波換機潮。
iPhone X預計27日起預購、11月3日開賣，但台灣iPhone X單機售價從新台幣3萬5900元起跳，美國市場售價也從999美元（約新台幣2萬9855元）起跳，價格不便宜，果粉和一般消費者會不會買單，要看iPhone X新功能和使用者體驗夠不夠吸引人。
iPhone X的OLED全平面螢幕設計及臉部辨識功能，是鎖定消費者兩大亮點，市場期待臉部辨識可提供更豐富使用者體驗。
iPhone X價格高貴，主要是OLED面板加上全平面（edge-to-edge）窄邊框設計及臉部辨識Face ID功能。市場推測，OLED螢幕及具備3D感測功能的TrueDepth相機模組，成本價格可能名列iPhone X主要零組件成本前3名。
雖然蘋果iPhone X價格偏高，國際研究顧問機構Gartner分析預期，iPhone X在北美、中國大陸和西歐等市場仍將成為銷售主要驅動力，推測今年11月晚期後，市場取得iPhone X效率提升，預估西元2018年iPhone 換機循環可望增溫。
凱基投顧分析師郭明錤說，iPhone X組裝良率穩定，雖因零組件短缺，出貨量仍有限，預期11月起將改善。
整體看，藉OLED全螢幕和臉部辨識，蘋果企圖打造新一代智慧型手機設計新趨勢及產品差異化市場區隔。
郭明錤說，透過iPhone X等新品，蘋果確立全螢幕設計、臉部辨識與擴增實境（AR）等3大長期新趨勢。
此外，儲存容量規劃上，iPhone X只有64GB和256GB版本，透露蘋果想引領市場消費熱潮往高單價產品移動市場策略。
國外科技網站MacRumors日前引述加拿大皇家銀行資本市場公司（RBC Capital Markets）分析師達瑞南尼（Amit Daryanani）說，iPhone X移除中間等級儲存容量版本，有意帶動消費者對更高儲存容量版本機種需求。
觀察iPhone X出貨走勢，郭明錤預估，iPhone X首發前生產數量約200萬支到300萬支。
儘管iPhone X首發數量有限，但市場預期，iPhone X出貨量將遞延到明年第1季明顯增溫。
郭明錤預測，明年第1季iPhone X出貨將有超過50% 季成長，可讓蘋果和相關供應鏈在明年第1季淡季不淡。
整體觀察，全螢幕設計與臉部辨識可望帶動iPhone X換機需求，可延續到明年第2季，但由於供應鏈限制，可能要到2018年上半年才能供需平衡，可望掀起新一波換機潮。
iPhone X預計27日起預購、11月3日開賣，但台灣iPhone X單機售價從新台幣3萬5900元起跳，美國市場售價也從999美元（約新台幣2萬9855元）起跳，價格不便宜，果粉和一般消費者會不會買單，要看iPhone X新功能和使用者體驗夠不夠吸引人。 翻攝自：Apple Youtube頻道
