2030年富裕及中產階級的人口規模將達6億
令人期待的是，東協（ASEAN）地區此後的中長期將以基礎雄厚之姿持續成長，未來不僅可做為生產據點，且隨著消費市場規模的日益壯大，對外資企業來說，還可預見將會是深具魅力的市場。
推算東協主要6國（新加坡、馬來西亞、泰國、印尼、菲律賓、越南，簡稱ASEAN6）到2030年為止的中產階級和富裕階層人口（圖表1），在2010年時中產階級和富裕階層人口約2億7千萬人，預計2020年將增長到4億3千萬人，到了2030年則還將增加到6億人口。
由此不難想見，到了2030年ASEAN6的大部分人口將從低所得階層晉升為中產階級或富裕階層，其消費市場的厚度也隨之大幅增加。
新加坡及馬來西亞的選擇性支出過半
隨著中產階級和富裕階層人口的增加，東協的消費市場將有何變化呢？從各國的消費支出細項（圖表2）可以窺探些許特徵。
首先，新加坡和馬來西亞到了2030年時人口的半數以上會是富裕階層。如此一來，選擇性支出（奢侈品和服務）的比率將超過全支出額的半數以上。也就是說，兩國將會成為高級品和旅行服務等嗜好開銷的成熟市場而更具魅力。
選擇性支出比率上升
至於泰國、印尼、菲律賓和越南，根據預測，到了2030年其中產階級人口也將有7成之多，可以說今後的中產階級人口將大幅增加。特別是泰國、印尼和菲律賓，這些國家的中高所得階層人口更將超越中低所得階層人口。
而這些國家的消費重心也將由基礎支出（生活必需品和服務）逐漸移往選擇性支出。可以想見，今後當地對高價汽車和冷氣等耐久財的需求將有所提升。
此外，隨著AEC（東協經濟共同體）對於法規放寬的努力，零售業的外資法規限制將逐漸鬆綁，現代商店的比率也會跟著提升，如此一來，東協的消費市場就更具有開拓的可能性（圖表3）
工資提升等因素帶動所得提升
像這樣，各國得以提升所得水準、從而擴大消費市場的背景因素究竟有那些呢？
首先，是工資的提升。伴隨工業化進展，勞動市場的供需將更加頻繁，加上生產力的提升，都加強了提高工資的壓力。此外，以泰國為中心的各國政府也開始提高最低工資水準。由於持續大幅提升工資，家庭實質所得額度也有所提升。
第二，是都市化比率（都市人口占總人口比率）的上升。直至今日，東協為了舒緩都市區過剩勞動人口的壓力，都採取優先開發都市及郊區地方的方式來招攬外資進駐。從聯合國的統計可以推知，2010年的都市化比率有44％，和中國（約49％）相比可說是毫不遜色。
第三，是金融市場的發展。隨著經濟發展，資金需求和對外資金流量也日益增加，因此東協域內的金融市場已配合逐步重整，近年來在家庭開銷中用於金融市場的消費支出也開始擴大。
其典型案例便是信用卡和汽車貸款。根據英國的調查公司歐睿信息諮詢公司（Euromonitor International）的統計，在馬來西亞和泰國每一家庭約有一張信用卡，普及率正逐漸上升。另外，在泰國、菲律賓及印尼，汽車貸款這幾年則是平均以兩位數的增長率一路提升。
然而，泰國和馬來西亞等國隨著家庭負債的擴張，也加重了日後償付利息的負擔，不免令人擔心這可能將成為限制消費增長的因素。
日系非製造業擴大直接投資
由於東協的消費市場持續擴大，再加上各國的親日環境，吸引了日系非製造業鎖定其消費需求，積極地增加直接投資額度（圖表4）。
從產業類別來看，以盤商及零售業、金融保險業為主，事實上，日系企業的大型百貨、超商、外食連鎖店也都開始在東協地區尋找發展機會。
不過，隨著東協消費市場的擴大，已見到中國和韓國也積極進軍東協市場，可以想見此處的競爭將愈來愈白熱化。
（本文經易博士出版社授權刊出，內容摘自《圖解聚焦東協：剖析各國實力與趨勢，掌握最新經濟布局關鍵》一書）
《圖解聚焦東協：剖析各國實力與趨勢，掌握最新經濟布局關鍵》是由日本三大金融集團之一──瑞穗（みずほ，Mizuho）金融集團旗下的知名智庫瑞穗綜合研究所提供詳實清晰的情報資料，解析東協各國。 圖：易博士出版社提供
