台灣人進電影院的次數少了，花的錢卻更多了？秀泰集團第二代廖偉銘，傾力打造全面升級的「大巨蛋秀泰影城」，期望用最好的觀影體驗，征服新一代消費者。
一進大廳，Jo Malone 的清新香氛撲鼻而來，坐在設計師精心安排的弧形座椅上，點一杯來自台北知名酒吧「Bar Mood」的限定調酒慢慢啜飲，等待好戲上演。
這裡不是五星級酒店，也不是高級私人會所，而是剛於今年 10 月 28 日開幕、坐落在遠東 Garden City 二至五樓的台北「大巨蛋秀泰影城」。
秀泰集團斥資 4 億元打造這座占地逾 3,000 坪的豪華影院，內有 14 座影廳、1,750 席座位，更擁有全台最多、合計 7 座特殊影廳，包含 ULTRA4DX、SCREENX、Dolby Vision＋ Atmos、Remmi Chair 四種規格，票價 400 到 690 元不等，特殊套票更上看千元。
憑藉高客單價和穩定人潮，開幕以來，單一周末票房高達 500 萬元，已連續兩個周末票房高居全台影城第一，預計一整年能有 70 萬人入場、收入 3 億元票房，據此評估，最快 6 年就能攤提建置成本，穩定獲利。
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「這是我去美國、日韓、泰國等地，到處體驗的集大成作品。」秀泰集團總經理兼秀泰影城董事長廖偉銘自豪地說，看電影，不再只是單純的內容體驗，更是一場全方位的娛樂享受。
台灣整體電影市場，受新冠疫情攪局，原本全年穩定維持百億元以上的票房，在 2020 年直接腰斬至 51 億元；疫情過後又受好萊塢編劇罷工拖累，2024 年票房仍僅 60 億。秀泰表現雖相對穩健，整體票房也才大約恢復至疫情前的 75%。
特殊影廳票價千元仍秒殺
在票房寒冬的節骨眼上，規模僅次於威秀集團的全國第二大影城系統秀泰，竟敢大手筆投資新影城並祭出高票價，其中底氣，來自秀泰二代廖偉銘沉潛多年總結出的心得：體驗為王。
「現在的觀眾更願意花錢看好片、找好的體驗。」廖偉銘觀察，疫情後觀眾進戲院的次數減少了，尤其愛情片、劇情片這類「文戲」，更多人會選擇在串流平台上觀看；但相對地，久久才進一次戲院的觀眾，會傾向選擇知名IP的動畫片或熱門大片，也更捨得花錢享受特殊影廳，客單價反而逆勢上揚。
「疫情後特殊影廳是最抗跌的，秀泰 GD 演唱會電影的特殊廳，一張票 1,440 元照樣秒殺。」電影行銷公司牽猴子共同創辦人王師也同意，特殊影廳確實是趨勢所在。
眼見消費者對觀影體驗的需求愈來愈高，秀泰各影城卻都只有一間特殊影廳，讓廖偉銘腦中浮現打造全台最多特殊影廳、搶攻高單價客群的計畫。
(本文獲今周刊授權轉載，更多內容，請參閱最新一期《今周刊》第1511期)
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圖：今周刊／提供
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