新北市長侯友宜高人氣不墜，被視為國民黨參選2024總統「最強母雞」，雖然他至今未鬆口參選，不過包括昨天起下鄉巡迴29區舉辦「行動治理座談」等種種強化市政的動作，已被解讀「積極備戰」、「參選箭在弦上」。據指出，侯市府認為「2023局勢複雜，守勢難維持民調」，為因應外在複雜局勢，且去年侯的個人施政滿意度雖較前年上升，但市府的整體市政滿意度卻稍下滑，為此上週已通令各局處施政必須「搭配攻勢」，要讓民眾有感，同時維持對侯的喜好熱度。
據新北市政府未公開的近四年「內參」民調資料顯示，在侯友宜個人施政滿意度及分數方面，分別為2022年83.2％、77分；2021年81.5％、76.9分；2020年 87.1％、78.7分；2019年55.6％、68.7分。除了2019年第一任市長剛上任的成績較低，其他三年的成績都非常驚人。
此外，市政府的整體市政滿意度民調則從八大面向進行調查，最新數據除了「經濟與就業」一項的滿意度不到七成，其他七項的滿意度都超逾七成四、甚至八成六，成績也相當傲人。不過按照近四年結果解析，以2021年與2022年相較，除了「醫療衛生」從84.7％上升為86.5％、「經濟與就業」維持63％，兩個面向進步或持平之外，其餘包括「教育」、「環保」、「警政治安」、「道路與交通」、「消防與公共安全」、「觀光休閒」等六大面向都下滑1.9％至5.3％。
新北市政府認為，整體市政滿意度調查結果與侯個人施政滿意度的調查會互相影響，而且2022年市政整體調查結果較前年下跌，必須預防再下降趨勢。市府進一步分析，目前對市政滿意度比較弱的目標受眾年齡層在30至39歲，而在八大面向施政上須優先強化「環保」、「觀光休閒」兩大面向。
市府人士指出，2023年局勢複雜，各種外在因素影響民調結果機率增加，因此「守勢難以維持民調」，需搭配攻勢，讓民眾有感，並維持對侯的喜好熱度或新鮮度。
新北市政府對各局處施政提出補強策略建議，包括在市長行程方面，近期規劃多場小規模、但與民眾親近及有互動感的活動；在媒體呈現上，另利用3、4月重要節日，規劃主題式連續活動，觸及跨年齡層各群組。
為補強行銷侯友宜個人以及整體市政成果，市政府也要求各局處除了加強行銷侯友宜出席公開行程的市政活動，若是侯未公開的行程，也由各局處事後視情形釋出訊息，至少可透過「電視台跑馬燈加強宣傳」。
對於市政府指示各局處施政要「守勢搭配攻勢」以維繫民調，讓民眾有感及維持對侯的喜好熱度，新北市政府官員解讀侯參選總統已是箭在弦上。至於宣布時間點，據指出，最快在5月中旬新北市議會民進黨團總質詢結束之後。
