俄羅斯入侵烏克蘭，國際各界紛紛抵制，包含麥當勞、可口可樂、星巴克與 Uniqlo 等大廠都撤出市場，在寒冷的 11 、 12 月，俄羅斯民眾已經漸漸對總統普丁（Vladimir Putin）的「特殊軍事行動」不耐煩。
據《美國有線電視新聞網》（CNN）今 ( 24 ) 日報導，俄羅斯的大賣場已不見各大國際品牌，全球至少有超過 400 家企業宣布撤出。蓋達爾經濟政策研究所（Gaidar Institute for Economic Policy）研究員 Sergey Javoronkov 表示，由於對「付出的經濟代價不滿」與「任務遲遲未完成」，民眾情緒已經越來越不滿，這與克林姆林宮的預期相反。
受訪的一位電影製作人麗莎稱，莫斯科和這個國家的情緒現在非常陰鬱、安靜、恐嚇和絕望，沒人知道下一刻會發生什麼事，雖然大部分商店庫存仍然充足，但西方商品變得非常稀少與昂貴。
麗莎說：「熟悉的商品消失了，從衛生紙、可口可樂開始，衣服也消失了。」她表示，當然可以適應這一切，這還不是最糟糕的事情，但她不解外企撤出俄羅斯市場的決定，因為這只是影響到人民，而不是政策決定者。
在企業撤出後，俄本土企業搶佔市場，有「俄版麥當勞」的 Vkusno & tochka 收購麥當勞店面後重新開張，仍使用麥當勞 LOGO 的黃、黃配色。俄羅斯漢堡連鎖店 Black Star Burger 也推出新菜單，吸引顧客上門。俄飲料生產商 Ochakovo 也推出山寨汽水叫做「Cool cola」、「Fancy」和「Street」，與可口可樂、芬達、雪碧外觀相似。
可口可樂和百事可樂等公司退出俄國市場。 圖：截自YouTube「Coca-Cola」（資料照）
俄羅斯總統普丁。 圖：翻攝推特（資料照）
美國生產牛仔褲聞名的服裝生產商「Levi's」退出俄羅斯市場。 圖：翻攝Levi's官網（資料照）
