阿里巴巴今年首次不公布「雙十一」活動商品成交額(GMV),僅表示 :「即使面對宏觀環境的挑戰及疫情的影響,仍然錄得與去年持平的商品成交額表現。」投資管理公司景順香港(Invesco Hong Kong)投資總監 William Yuen 則認為,光棍節的影響已經完全被淡化。

「雙十一」是近年中國重要的消費旺季之一,且被視為中國國內零售業需求量的重要指標,自 2015 年起,各大電商平台都會實時公布該活動的銷售成績。 但今年是電商龍頭阿里巴巴自 2009 年以來首次在新聞稿中並未透漏其交易額,僅表示今年銷售額與去年持平,並會在後續財報會中公布。

阿里巴巴表示 : 「去年雙十一購物節中共有 29 萬個品牌參與,銷售額達 5,403 億人民幣,較 2020 年成長 8.45%」。

根據《彭博社》分析指出,今年買氣不如以往的其中一個原因是中國疫情的封鎖所導致,中國各地的集運站因為疫情而陸續關閉,導致消費者購買意願下降。彭博情報分析師 Catherine Lim 和 Trini Tan 表示:「在中國的清零政策下,流動性持續受到限制,中國大陸購物者的購買情緒疲軟和物流中斷將持續存在。」

根據報導指出,中國今年的「雙十一」轉型,由實體門市積極參與,透過即時零售方式滿足本地消費者需求,強調「雙十一」與實體經濟之間的關係,並使今年成為商家最多元化的一次。

阿里巴巴國內數字商業板塊總裁戴珊表示,透過今年的活動看見中國市場內的消費活力,使集團更有信心服務實體經濟發展。

另一方面,投資管理公司景順香港(Invesco Hong Kong)投資總監 William Yuen 則認為,光棍節的影響已經完全被淡化,已經沒有人抱有太多期望。

由於新冠疫情影響,中國許多級運站關閉,降低民眾網購意願。   圖:新頭殻資料照

由於新冠疫情影響,中國許多級運站關閉,降低民眾網購意願。   圖:新頭殻資料照