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中國官媒批劉德華奧迪廣告抄襲是年度醜聞 本田宣傳片又爆剽竊人生

新頭殼newtalk | 張柏源 綜合報導
1970-01-01T00:00:00Z
本田在中國推出的廣告被指控抄襲,廣告製作商一度否認,之後才道歉下架影片。   圖:翻攝微博
本田在中國推出的廣告被指控抄襲,廣告製作商一度否認,之後才道歉下架影片。   圖:翻攝微博

中國汽車廣告片接連被踢爆抄襲,香港影星劉德華代言的奧迪廣告被抓包抄襲後,中共官媒人民網隨後對此發表評論,直指為「年度醜聞」、「像素級抄襲」。並警告這種抄襲行為涉嫌違法,須承擔民事侵權責任,監管部門有責任介入,並要求廣告商「該出來給個說法了,要交代來龍去脈」,且「不能甩鍋,不能狡辯」。而本田在中國推出的廣告也被指控抄襲。而廣告製作商還一度否認,甚至指「人生經歷相似無法避免」,23日才公開道歉下架廣告。

針對中國廣告界接連爆出抄襲行徑,有中國學者指出,如果熟悉中國國內文化創意領域日常的工作流程,了解這些領域常態下的工作方式,就會覺得這裡面其實有著「極強的必然性」。關鍵在於中國廣告製作如今就像建築工程般,層層向下轉包所致。而本田在中國發生抄襲的這部廣告片,是由本田在中國的合資廠之一東風本田推出,內容是以一名年輕女性企業主的創業故事為核心,並指自己成立了「草木染工作室」,然後將鏡頭帶到要銷售的本田汽車,採用的同樣是唯美的敘事手法。

然而,成都「遠家」品牌創始人寧遠22日公開質疑,這部廣告片中為女主角描述的創業故事,完全盜用了她的人生經歷。更有甚者,整部廣告片的拍攝地點,更是在在未經允許下,在「遠家」旗下的飯店「明月遠家」拍攝。而女主角口述的台詞,不是來自她的著作,就是她的微博發文。此外,女主角在片中提到,自己創辦了「草木染工作室」,但寧遠表示早在2015年1月,就在「明月遠家」所在地明月村成立了「草木染工坊」。

上述涉嫌抄襲的情節,讓寧遠直呼「覺得自己的人生被偷走了」。然而,製作這部廣告片的「汽湃」工作室一度聲稱,廣告內容純屬虛構,包括畫面和文案「都是原創,絕對沒有抄襲」。而「汽湃」工作室鍾姓負責人更宣稱,「人物是虛構的,所以也不存在抄襲的問題」。至於廣告女主角與寧遠的創業經歷幾乎完全一致,則是因為女主人翁的經歷「可能和有些人的經歷是很相似,這是『完全無法避免的』」。對此,中國網友紛紛指責抄襲的痕跡太過明顯,被踢爆還「狡辯」實在不應該。

不少人認為,中國廣告界抄襲的歪風「是到了該監管整治的時候了」,官方「應該出手管管,就像整治失德藝人一樣」。面對眾多質疑,東風本田截至發稿為止僅回應,目前公司內部還在確認,接下來將跟廣告影片拍攝方「確認相關信息」。「汽湃」則在22日下午刪除了這部廣告片,並在23日上午由「汽湃」所屬的成都汽湃智信文化傳播公司發表聲明公開道歉,坦承攝製組對拍攝前後未告知寧遠及其團隊為商業拍攝,且所拍攝內容與寧遠女士經歷雷同,向寧遠女士及其團隊致歉。

中國人民大學重陽金融研究院高級研究員劉戈表示,在中國廣告創意界,抄襲是常態,但像這樣把別人的文案原封不動地拿過來,也不稍微費上一丟丟(一點點)工夫,重新捯飭(整理)一下,而是直接複制黏貼的,聞所未聞。目前在中國廣告界,內容創意製作層層發包是相當普遍的現象,比起以前建築領域的層層發包要嚴重得多。也就是說,看似資質很高的企業取得的工程,最後「幹活施工的都是鄉村包工隊」。而這種現象在中國廣告和影片創意製作圈是「人所共知的秘密」。

中國汽車廣告片接連被踢爆抄襲,香港影星劉德華代言的奧迪廣告被抓包抄襲後,中共官媒人民網隨後對此發表評論,直指為「年度醜聞」、「像素級抄襲」。並警告這種抄襲行為涉嫌違法,須承擔民事侵權責任,監管部門有責任介入,並要求廣告商「該出來給個說法了,要交代來龍去脈」,且「不能甩鍋,不能狡辯」。而本田在中國推出的廣告也被指控抄襲。而廣告製作商還一度否認,甚至指「人生經歷相似無法避免」,23日才公開道歉下架廣告。

針對中國廣告界接連爆出抄襲行徑,有中國學者指出,如果熟悉中國國內文化創意領域日常的工作流程,了解這些領域常態下的工作方式,就會覺得這裡面其實有著「極強的必然性」。關鍵在於中國廣告製作如今就像建築工程般,層層向下轉包所致。發生抄襲的這部廣告片,是由本田在中國的合資廠之一東風本田推出,內容是以一名年輕女性企業主的創業故事為核心,並指自己成立了「草木染工作室」,然後將鏡頭帶到要銷售的本田汽車,採用的同樣是唯美的敘事手法。

奧迪汽車找來香港天王劉德華拍攝廣告,不過隨即被一位抖音直播主「北大滿哥」指控抄襲。   圖:翻攝微博
奧迪汽車找來香港天王劉德華拍攝廣告,不過隨即被一位抖音直播主「北大滿哥」指控抄襲。   圖:翻攝微博

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