各行各業受到新冠疫情影響，業績大幅下降，業主們叫苦連天，但今年卻是中國的直播電商的轉機。中國直播平台成為最熱門的電商型態，總價值預估達1,700億美金 (約4兆9846億台幣)，連中國領導人習近平與中國政府也對此表達支持，稱讚電子商務有助於改善失業率。
據中國媒體《人民網》報導，調查顯示從2020上半年開始，儘管受到疫情的影響，但直播行業仍是大開缺額，跟去年相比，開缺數上漲大約134.5%，成為輔助就業的「蓄水池」。
過去的電視購物模式中，是由主持人在電視上介紹各項商品，讓觀眾來購買。但中國的直播節目更加現代化，透過直播主與粉絲互動的模式，直播主為粉絲提供優惠券與折扣碼，觀眾可以直接點擊送禮，回饋等同現金的禮物給直播主，這樣雙向的交流方式。
根據中國互聯網路信息中心所發布的報告，截至今年3月，中國有5.6億的人觀看購物直播，比去年6月增加了1.26億。報告指出，其中有一半的使用者會用直播進行網路購物。
專家指出，在疫情流行前，直播購物業大概要花2至3年才可以成為中國的主流趨勢，但因為新冠肺炎的加速催化，直播購物業只花了2到3個月就爆紅了。專家也預測，這個直播行業還有很大的成長空間。在2019年，中國直播購物的市場價值達660億美元(約1兆9352億台幣)，但專家預測，今年的總價值可能翻倍，可高達1,700億美金 (約4兆9846億台幣)。
中國的直播行業吸引大批就業人士，不少商業集團也開始想分這塊大餅，根據淘寶網的數據顯示，最有影響力的直播主，每年甚至可以賺到數百萬美元。
中國領導人習近平也稱讚，電子商務有巨大的潛力，可以扶貧。中國的商務部在今年2月也鼓勵農民用直播平台來銷售農產品。中國官媒也提到，直播購物有助於讓受到疫情影響的失業人民找到新工作，可見中國從上到下都受到直播商機的助益。
