Google於22日公布最新「消費者洞察報告」及「台灣數位消費者研究報告」，Google台灣總經理陳俊廷表示，結果發現96%的台灣人每天上網，高居亞太第2，僅次於香港的97%。而且年輕族群（25-34歲）每天上網比例更達99%，而台灣智慧手機的滲透率達82%，也創下新高。 

Google表示，在這股趨勢下，台灣消費者的網路及購物行為也出現轉變，並逐漸發展出懂得「精明消費、享受生活」的新興族群「精享族」，他們除了愛買之外，這些「精享族」善於利用網路搜尋，並且熱衷於網路參與跟分享，並且對自己未來2年內的消費力有足夠的信心，願意花更多錢來提升生活品質及增加自己可以運用的時間。 

據《台灣數位消費者研究報告》指出，有高達75%的「精享族」購物前會先透過數位管道做功課，約66%的「精享族」花費在數位平台的時間多於實體店面。 

Google北亞區品牌行銷解決方案負責人Lance Diaresco表示，透過更多的資料有效分析與數位工具應用，才能挖掘出「精享族」，而透過特徵比對與程序化購買可以掌握分析消費者的數位足跡，進一步了解並掌握消費者熱愛的事物與主題，精準鎖定目標族群。

陳俊廷指出，由於台灣人依賴網路的程度日漸顯著，透過瞭解他們在網路上的行為，將可幫助行銷者更了解消費者的意圖進而拓展客群。