近年來，不斷在蘋果發表會上，透過影片介紹自家產品設計理念而大出風頭的蘋果首席設計師艾維（Jony Ive），16日接受英國《週日泰晤士報》（Sunday Times Magazine）專訪，他批評其他廠牌在設計與功能上的仿效，是「盜竊」行為，竊取了蘋果在設計上所花費的長時間努力。
艾維接受《週日泰晤士報》專訪時大談自己的設計哲學，他指出，為了製造出不讓用戶痛苦的產品，「我們必須承受很多痛苦。」而這些痛苦，正是蘋果（Apple Inc.）產品較他牌昂貴的主要因素。面對其他廠牌在設計上的模仿，他則是不以為然，「那不僅是抄襲一個設計，還竊取了花費長時間的工作努力。」 艾維說，有些人認為，用戶並不在意產品的設計，但從蘋果產品熱賣的例子，證明用戶十分在意，「不只是審美問題，包括產品是否經過深思熟慮、精心打造，消費者都看在眼裡。」艾維強調，在蘋果開賣新產品前一晚，徹夜在店外排隊等待的蘋果迷，就是對那些不用心打造產品廠商的反證。
艾維表示，他常會用特別的方式來尋找靈感，例如令許多蘋果迷難忘的iMac彩色透明外殼，是他在與糖果商見面後靈機一動的想法。為了證明自己有能力能創造iPhone，他更將自己的iPhone拆解後再重新裝上，「一個產品與它的製作過程是密不可分的，如果你能了解如何製造，那你就能理解它。」
對於蘋果的下一步是否就是穿戴裝置「iWatch」？艾維並沒有多所透露，但他反駁外界認為蘋果已江郎才盡的說法，他說，蘋果才剛起步，未來還是會開發出相當多令人驚豔的產品，「蘋果的創新不會有任何限制，所有一切都是新的。」
