三星（Samsung）可謂是今年奧斯卡獎贊助廠商中的最大贏家，光是一張主持人艾倫和12位好萊塢巨星拿著自家手機的自拍照，轉發次數就寫下推特新紀錄。不過儘管台前大玩Note 3自拍，艾倫在後台的照片，卻是用iPhone所拍攝，這項無心舉動，反倒讓蘋果在三星策劃的行銷大戲中，暗中扳回一城。
根據科技網站TheVerge報導，三星今年為第5度贊助奧斯卡頒獎典禮，贊助金額則不明，除了在典禮上打造高規格舞台設備、讓影星拿著自家手機自拍娛樂外，更在典禮的廣告時段中不斷播放新一年度的形象影片，與Galaxy S5的前導宣傳影片。
而這支新曝光的形象影片，三星以「You Need To See This（你應該瞧瞧這個）」為主題，藉由Galaxy S5、Galaxy Gear 2在內的自家產品作為載具，讓周遭的親朋好友體驗三星產品的新穎功能。
另外，典禮主持人艾倫（Ellen DeGeneres）與12位好萊塢巨星的自拍照，據統計，當晚在推特上就被網友轉載了超過2百萬次，超越美國總統歐巴馬（Barack Obama）連任成功時，當晚發布的「再4年」圖文的轉載次數，成為推特史上被轉載最多次的照片。
儘管三星砸下重金贊助、噱頭十足，但有國外網友就發現，艾倫在典禮中拿著三星手機與明星們大玩自拍，但在幕後與影星查寧坦圖（Channing Tatum）的合照，竟然是透過蘋果（Apple Inc.）iPhone上傳到網路上，讓蘋果在三星策劃的行銷大戲中，暗中扳回一城。
