亞馬遜平板電腦Kindle Fire正式上市，宣告軟體大戰開打。在蘋果公司(Apple Inc.)率先創造鉅額佳績後，其他科技公司競相投入平板市場，試圖從價格和硬體上去作調整，以創造差異性優勢提高市占率。而目前亞馬遜選擇從軟體下手，向科技巨頭蘋果宣戰。
亞馬遜(Amazon.com Inc.)新推出的Kindle Fire週一開始出貨﹐每台199美元。雖然Kindle Fire在硬碟容量上較小，且沒有配備麥克風、攝影鏡頭，且目前只推出透過Wi-Fi連結網路的版本。但亞馬遜對這款安裝了定制化軟體的平板電腦Kindle Fire仍十分有信心。也因Kindle Fire的售價遠低於iPad，目前各家廠商也在期待透過Kindle Fire以價格創造的高市占率，能一舉提升該軟體的使用人數。
iPad目前最大的優勢在於擁有齊全而獨立的系統軟體。據Forrester Research和Piper Jaffray & Co.的分析師說﹐目前iPad占據平板電腦市場的70%；甚至擁有大約14萬個專門針對iPad的應用軟體，構成了一個共生的生態系統。
在這場軟體戰役，面對對手蘋果強大的軟體系統，亞馬遜上週也在兩天內連發兩份聲明說，它已經獲得"數千"個應用軟體﹐其中包括網絡視頻提供商Netflix Inc.、遊戲製作商Zynga Inc.和迪士尼(Walt Disney Co.)的應用軟體。
和亞馬遜相同，蘋果也十分看重軟體的開發和使用，而蘋果絕大多數收入也是由軟體創造。蘋果10月份發佈用在不同蘋果設備之間同步內容的iCloud、平板電腦聊天軟件iMessage，以及另外約200種軟體更新。甚至當月銷售的iPhone 4S﹐蘋果則沒有顯著更新硬體﹐而是注重於軟體表現，而推出了數位助手Siri等新的功能。
而雖然軟體競爭趨向激烈，平板電腦生產商的硬體競爭也尚未停息，據知情人士表示，到了明年，亞馬遜將會發佈新款平板電腦，觸控螢幕尺寸約為和iPad相同的9.7英寸，而不是本週開始出貨的Kindle Fire的7英寸。由目前看來，在明年之前亞馬遜和iPad在硬體上，不太可能會有什麼的短兵相接的畫面。
