社群網站臉書（Facebook）在於2004年2月4日上線後，截至目前已擁有超過5億以上的用戶，「財訊」報導，臉書是以「雞婆、遊戲、擴散力」三招致勝。
談到網友「雞婆」的特性，在去年，台灣曾掀起一陣微網誌「噗浪熱」，一堆政治人物甚至在颱風救災中都要「噗」一下！「財訊雙週刊」認為，在這次5都選舉中，噗浪已完全被臉書取代。曾任PTT新聞站長，擅打網路選戰的民進黨新科台北市議員高嘉瑜告訴財訊記者，她也是以臉書為主要溝通平台，因為「擴散力強太多了，噗浪可能只有朋友看得到即時訊息，但是臉書卻可以讓朋友的朋友都看得到。」
財訊指出，除了如同病毒傳播般的「擴散力」，臉書熟知人性弱點的諸多細節設計，也是能超過MySpace、Twitter等競爭對手的關鍵。2005到2007年是臉書從大學校園切入大眾領域的關鍵時期，創辦人祖克柏（Mark Zuckerberg）祭出的絕招是新增相簿功能。
當時Flickr和谷歌的Picassa等照片分享網站當紅，臉書的照片畫素、容量都遠不及對手。但靠著貼心的標記照片人物的功能，加上臉書的「雞婆」特性，三不五時就通知用戶，某某人的新照片裡頭有你；臉書迅速成為最大照片分享網站，會員數也衝到上億關卡。
財訊表示，2008年後，臉書征服世界的神兵利器，靠的則是開放臉書平台之後，蜂擁而入的「遊戲」開發商；一開始老牌遊戲業者根本看不起「開心農場」之類的臉書遊戲，認為設計太簡單、美工太粗糙，但靠著可以與朋友互動，「偷朋友的菜」這點社交功能，「開心農場」等遊戲帶領臉書衝破各國大門。接下來的歷史大家耳熟能詳，2009年，臉書進軍台灣，僅僅半年，就衝破500萬會員，「開心農場」居功甚偉。
