蘋果（Apple）股價周二盤中一度觸及 342.89 美元，帶動公司市值一度突破 5 兆美元，創下史上首家觸及該里程碑的上市公司，並超越輝達（NVIDIA）重返全球市值王寶座。不過，隨後股價漲幅收斂，終場收在 340.08 美元，市值略低於 5 兆美元關卡。
蘋果將於美東時間周四（30 日）公布最新一季財報，也是執行長庫克（Tim Cook）任內最後一次主持財報會，市場除了關注 iPhone 銷售表現外，也將聚焦公司對人工智慧（AI）策略與未來產品布局的最新說法。按照規劃，約翰．特納斯（John Ternus）將於 9 月 1 日接任執行長。
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相較於 Alphabet、亞馬遜（Amazon）及微軟（Microsoft）等科技巨頭今年持續投入數千億美元擴建 AI 資料中心，蘋果始終維持相對保守的資本支出策略，並透過 Google Cloud 等外部資源支援部分 AI 運算需求。去年市場一度擔憂蘋果因延後推出新版 Siri 等 AI 功能，恐跟不上生成式 AI 浪潮。
不過，近期市場風向逐漸轉變。隨著投資人開始質疑大型科技公司高額 AI 資本支出是否能帶來足夠回報，市場資金反而重新青睞現金流穩健、資本支出相對克制的企業，使蘋果近一個月股價累計上漲約 20%，明顯優於其他科技巨頭同期約個位數的漲幅，也重新站上市值龍頭。
另一方面，蘋果周二同步宣布與先買後付業者 Klarna 合作，推出全新的 Apple Upgrade 租賃方案，讓消費者可按月支付費用租用 iPhone、Apple Watch、Mac 與 iPad，租期結束後可選擇退還、升級或一次性買斷產品。
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新方案中，iPhone 月租最低 17.99 美元起、Apple Watch 與 iPad 均為 11.99 美元起，Mac 則為 24.99 美元起，並提供 12～36 個月不等的租賃期限。相較於過去僅適用於 iPhone 的升級方案，新計畫涵蓋更多產品，且 AppleCare 保固服務改為選配，可望降低消費者每月支出門檻。
市場認為，蘋果推出租賃服務，除有助降低近期硬體售價調漲對消費需求的衝擊，也可望進一步提升用戶黏著度及硬體換機率。
事實上，受全球 AI 熱潮帶動，高頻寬記憶體（HBM）及儲存晶片需求大增，推升記憶體成本持續攀升。蘋果上個月已調高部分 Mac 與 iPad 售價，庫克當時坦言，「隨著零組件成本走高，產品價格調整已難以避免」。市場將密切關注本周財報與法說會，觀察蘋果如何回應 AI 發展策略、硬體價格調整對需求的影響，及新一代 iPhone 與 AI 功能的推出時程，是否能為下半年營運增添新動能。
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全球市值前十大企業一覽 資料來源：MarketCap（截至2026.7.28）
