韓國三星電子 6 日宣布，因全球競爭環境加劇與市場策略調整，已決定退出中國消費性家電市場，包含電視、顯示器、冰箱、洗衣機及空調等產品線將全面撤出當地銷售通路。
根據綜合《路透社》與《韓聯社》報導，三星此次調整並不影響核心科技業務布局，其手機、平板電腦、醫療器材以及半導體與記憶體晶片業務，仍將持續在中國市場營運。
三星電子方面表示，將盡可能降低對既有消費者與合作夥伴的影響，同時研擬對通路商與業務夥伴的後續支援措施。
報導指出，儘管三星在AI需求推動下，記憶體晶片業務獲利表現亮眼，但其家電部門近年在中國與全球市場均面臨中國品牌強勢競爭，加上美國關稅政策變動影響，整體營運壓力加重，去年家電部門更出現約1.38億美元虧損。
三星此次退出中國家電市場，也被視為其全球資源重新配置的一環。
對於三星的撤出決策，中國媒體《澎湃新聞》分析指出，這項調整反映市場結構已出現明顯變化。
報導回顧，2014至2015年間，三星家電在中國市場曾達高峰，例如電視年銷售額一度達30億美元，生活家電亦達10億美元規模。然而至2026年初，其在中國市場的市佔已大幅下滑，彩電、冰箱與洗衣機分別僅剩約3.62%、0.41%與0.38%，排名落至第5、第14與第15位。
與此同時，中國本土家電品牌快速崛起，在技術、成本與供應鏈整合上持續追趕甚至反超國際品牌，帶動整體產業結構轉變。數據顯示，中國家電品牌海外市佔率已從2015年的2.9%提升至2025年的10.9%，呈現明顯成長趨勢。
分析認為，三星退出家電市場反映全球消費電子產業的競爭重組，但並不代表其全面撤出中國市場。相反地，三星仍持續在儲存晶片、半導體、電子元件與醫療設備等領域深化布局。
中國本土家電品牌快速崛起，在技術、成本與供應鏈整合上持續追趕甚至反超國際品牌，帶動整體產業結構轉變。 圖:翻攝自百度
