在中國，DR 鑽戒因獨特的行銷策略，成為年輕世代婚戒首選品牌，除了比其他競爭品牌售價高出新台幣萬元以外，日前也爆出，在社交平台上偽造多件求婚案例，目的在於塑造品牌故事，而「一生僅能定製一枚」的品牌宗旨，甚至只需花費 800 元人民幣（約新台幣 3,500 元）就可消除購買記錄。
陸媒《正觀新聞》今 ( 22 ) 日報導，DR 雖然賣出了超過同行的高價和利潤，但行銷手段也不斷「翻車」。 2021 年 5 月， DR 被曝出在社交平臺偽造了幾十起虛假求婚案例，編造出令人感動、以「我」為第一人稱的故事文案，誘導消費者信以為真，達到行銷目的。2021 年 10 月，還陷入了多位流量藝人被盜用身份資料購買戒指的醜聞， 最終關閉了真愛驗證查詢系統。
除此之外，也有不少用戶反饋，購買 DR 後對生活造成諸多困擾。其中一位使用者表示，曾購買一枚求婚戒指，不料卻離婚，現在則希望給新的另一半一枚求婚戒指，但是客服卻表示不能重複購買，因此遭認為屬於明顯的霸王條款。
然而， DR 所稱其紀錄「不能修改與刪除」，也存在著漏洞。據報導，中國淘寶上的一家網店聲稱，可以通過技術手段，以人民幣 800 元（約新台幣 3,500 元）就可消除先前訂單和購買記錄，再通過申訴解綁身份資訊，兩個多月後即可再次購買。甚至可以人民幣 1,600 元（約新台幣 7,000 元）進行緊急處理服務。
根據 DR 在招股書中公佈的產品價格對比，以 0.5 克拉重的簡單款鑽戒為例，相似顏色和凈度下，競品售價為人民幣 18,068 - 27,838 元（約新台幣 8 - 12 萬），而 DR 的售價則落在人民幣 25,449 - 32,889 元（約新台幣 11 - 14 萬），存在大幅價格落差現象 。
以 2021 年上半年銷量最高的 FOREVER 系列簡奢款為例，成本為人民幣 4,000 元左右（約新台幣 17,940 元），售價卻高達人民幣 1.5 萬元（約新台幣 67,275 元），毛利率超過 72 %。DR 也對此解釋 :「一生只送一人」的購買規則相當契合婚戀人群對於愛情專一性的追求，進而與競品形成了有效區隔，賦予了公司產品一定的溢價空間。
DR 鑽戒因獨特的行銷策略，成為年輕世代婚戒首選品牌，但日前爆出，在社交平台上偽造多件求婚案例，塑造品牌故事。 圖：翻攝自DR官網
