在社群軟體百家爭鳴的狀況下，臉書為了留住旗下創作者，計畫在2022以前投入10億美元資金，鼓勵臉書、Instagram用戶持續在平台上發表文章或影片。臉書創辦人祖克柏也表示，這筆資金將用來獎勵製作優秀內容的創作者。
就臉書的部分來說，創作者只要在發布影片時插入廣告，就可以取得一筆獎勵金。臉書也會根據觀眾付錢「抖內」的星賞功能，依照互動人數多寡發放獎勵。Instagram的部分，創作者開啟IGTV影片的廣告，或是製作Reels短影片，都有機會得到獎金。
面對TikTok快速崛起，許多社群軟體紛紛藉由發獎金的方式鼓勵創作者繼續留在自家平台，例如Snapchat每天會發放1百萬美元給當日最熱門的短影片，YouTube也斥資1億美元投入YouTube Shorts短影片業務當中。就連TikTok本身也曾經投入2億美元資金，以吸引更多美國用戶加入。
祖克柏發文表示，臉書為協助創作者透過社群平台賺錢維生，因此推出這項計畫，10億美元資金將用來獎勵創作優秀內容的用戶，預計會持續發放到2022年底。
