中國網路巨頭字節跳動日前投資中國千萬網紅李子柒的母公司「微念品牌管理」，引發熱議，據悉，中國官媒近期紛紛發文宣揚李子柒，中國農村青年致富帶頭人協會更邀請她擔任「推廣大使」，當局種種舉動都顯示出中共正利用網紅進行「大外宣」。
與被選為「美食網紅第一人」的李子柒2016年與微念公司合作，這家具備孵化與深度整合關鍵意見領袖能力的新消費品牌公司3日確定完成新一輪融資，而字節跳動則成為新的投資方，持股1.48%。
據《大紀元》報導，在微博粉絲數超過2000萬人、YouTube追蹤人數近800萬人的李子柒近期屢屢被新華社、人民日報、央視等中國官媒以及共青團官方微博報導宣傳，中國農村青年致富帶頭人協會邀請她擔任「推廣大使」；中國新聞週刊將她評為「年度影響力人物」，而中共官方的密集動作也引人關注。
對此，中國獨立時事評論員章啟表示，中共在不同時期都會打造一些人物、樹立一些英雄來引導輿論、加強社會管控，但現在這種打造不會像過去那樣留有官方痕跡，因為原來的宣傳方式當下沒有市場時，中共就會透過商業化模式來操作。
早在2013年習近平就提出「講好中國故事」的大外宣指導方針，時事評論員何清漣表示，中國這種宣傳方式有「細雨濕衣看不見，閑花落地聽無聲」之效，對受眾影響大而且不易察覺。
北京藝術家季風就認為，現在國外都在批評中國對環境的破壞，而「她的這個東西正好可以被中共拿去宣傳鄉村多美，還可以自主創業。她把農村的畫面拍得很美，但絕大數的農村現在已經荒蕪荒涼，田地都沒人種。」
外界推測，李子柒被中共利用進行大外宣，此輪投資李子柒母公司的字節跳動，其一項重要工作也是替中共做大外宣工作，因此微念公司新一輪融資對象不免引發聯想。
