瑞典知名服裝品牌H&M因拒買新疆棉，從去年開始遭中國民眾抵制，隨後瑞典自由記者奧爾森（Jojje Olsson）因報導中國抵制H&M的新聞，惹怒大批中國民眾，慘遭中國駐瑞典大使館的電子郵件威脅，內容要求奧爾森停止對中國的不實言論，否則將會自食惡果。

對於奧爾森野被威脅一事，也引發瑞典民眾十分不滿，畢竟這非中國駐瑞典大使桂從友首次對瑞典政界和記者施壓，於是引發瑞典兩政黨基督教民主黨（Christian Democrats）與瑞典民主黨（Sweden Democrats）的激烈反應，兩政黨都站出來聲援奧爾森，認為瑞典主張新聞自由，並要求驅逐中國駐瑞典大使桂從友。

對此，瑞典外交部長林德（Ann Linde）表示，瑞典不接受中國的威脅，但也不會因此驅逐中國駐瑞典大使。她希望兩國可以人民的利益出發，推動中瑞友好合作關係並穩定發展。

據中國駐瑞典大使館網站4月22日消息，桂從友接受瑞典電視台專訪，就中瑞關係等問題回答記者提問。他強調：「人權是全人類的共同價值。在中國共產黨和中國政府的領導下，中國人權事業不斷取得進展。 若14億中國人民滿意，外方有什麽資格和理由不滿意呢？ 」並回應：「批評中國人權狀況的瑞典人，還是先管好自己國家種族歧視、嚴重社會犯罪、貧富差距等問題。」