瑞典服裝品牌H&M近日因新疆棉風波遭到中國民眾抵制，為了避免爭議持續延燒，H&M昨日發出聲明，但聲明內容卻隻字未提新疆棉的使用，讓中國民眾怒氣難平，原以為H&M執行長海默森（Helena Helmersson）在公開受訪時會回應爭議，但她卻避談相關話題，引起外界議論。

根據瑞典「每日新聞報」（Dagens Nyheter）報導，海默森日前出席股東會議，向股東們報告H&M在關閉了20家中國分店等事宜，外界原以為他會藉此機會多做說明，但海默森卻隻字未提新疆棉花風波，在面對媒體時也僅透露，請參考公司聲明，無法多做其他評論。

針對H&M在處理此次新疆棉花爭議的態度，瑞典電視台（SVT）經濟評論員洛格斯特（Kristina Lagerström）表示，H&M的處理方式與一般西方國家的作風不同，像海默森這樣不提新疆棉花事件是比較類似中國電視台的作法。

據H&M去年的財務報表，該公司最大市場在德國，占16.6% 的銷售量，中國市場僅占總銷售量的6%，在各國銷售中只排第4大，洛格斯特指出，與其他瑞典大企業比起來，中國在H&M的銷售似乎不是非常關鍵的市場，加上H&M的中國市場已開始萎縮，比起現在的抵制危機，反而新冠肺炎所帶來的問題對H&M來說更加嚴峻。

洛格斯特認為，H&M如此面對中國抵制問題，更讓人看清中國的權力與重要性，而瑞典電台（Radio Sweden）的中國評論員莎貝里（Hanna Sahlberg）則坦言，以海默森對關閉中國分店的說法，似乎暗示中國這場制裁行動是受到政治動員。

海默森曾是H&M企業永續部門的主管，在2020年1月接下執行長職位，成為H&M第一位女性執行長，且在擔任執行長後，她也更致力於H&M的企業社會責任與永續發展。