台灣鐵路管理局去年賣出超過千萬個台鐵便當，大賺7.5億台幣，可以說是台鐵的「金雞母｣。今年為求新求變，台鐵便當也首度和超商合作推出八大新品，從原本車站三十七處販售點，拓展到全台逾三千六百家超商通路。近日台鐵便當又註冊獨立中、英文商標，想進一步拓展站外市場，交通部長林佳龍樂見其成，但他也強調，食安方面絕對會確實把關。
台鐵局表示，其實台鐵便當的中、英文商標早在7月就完成設計，10月將在2020年台灣設計展（新竹）中展出。據報導，新商標是由嶺東科技大學設計學院教授協助操刀，不僅將工字軌融合在字體中，底下還有一行「TR Bento」的英文字樣，期盼能透過全新的品牌視覺識別系統概念和行銷策略，提升民眾對台鐵便當本舖的品牌形象好感度。
林佳龍表示，台鐵一年能賣出千萬個便當，是很重要的副業，隨著台鐵發展與時俱進，也為很多旅客帶來很多溫暖的回憶。隨著時代變化，台鐵規畫一些超商合作，站外的產品，包括便當等，一定是要落實食安最嚴格要求下，有序的推動。
對台鐵便當的轉型，交通部樂觀其成，林佳龍認為，台鐵的品牌價值也要展現在便當上面，這個品牌怎麼擦亮，做到存舊立新，在原來的風味上做出創新，因此導入更多設計和美學，這也是台鐵近來的努力。
他強調，會要求做好食安的標準，在推廣的同時也要顧及本業，品牌擴張的同時，也要做出相等的價值，而不只是數量的增加。
台鐵便當新商標找嶺東科技大學設計學院教授操刀，預計十月於新竹的台灣設計展正式曝光。 圖：翻攝自智慧財產局商標檢索系統
