武漢肺炎疫情衝擊各行各業，全球知名內衣品牌維多利亞的秘密(維密)，自從去年(2019)停辦維密大秀後，品牌聲量就大不如前，今年他們甚至找藝人周冬雨、楊冪擔任中華區代言人，試圖靠名人挽救銷量，卻屢屢受挫，其母公司L Brands(LB)最新發出聲明，將永久關閉在美國和加拿大的250間分店。
維多利亞的秘密在1977年創立，成為美國最大的連鎖女性成衣零售店，1995年更開創維密秀，邀請各大超模Karlie Kloss、Kendall Jenner等人走秀，一度把品牌推上巔峰。品牌自去年(2019)停辦維密大秀後，聲勢就一路下滑，今年動作頻頻試圖扭轉形象，在最新一季廣告中，就請到多元體型和膚色的模特兒出鏡以示轉型決心，甚至在大中華區代言人選擇藝人楊冪與周冬雨，這不僅顛覆以往性感印象，也是品牌首次捨棄超模改請藝人代言，都被外界揣測是想靠藝人知名度帶動銷貨成績。
加上武漢肺炎疫情攪局，今年第一季的銷售額就下降了37%，連續三季都是虧損，並有外媒指出維密虧損高達88億台幣，總銷售額跌了46%。母公司LB也宣佈：「將永久關閉在美國和加拿大的250間分店，這可能只是一個開始。」據了解，維密在全美約有1100家門市，LB之前已與私募股權公司Sycamore Partners達成協議，決定以約5億元美金(台幣約149億元)將零售商私有化，但因為武漢肺炎疫情爆發，該公司在5月初草草退出協議，讓轉手計劃徹底泡湯。
另外，因實體通路的人流恢復大不如前，維密也將關閉集中在商場的50家Bath＆Body Works門市，不過好在趕上洗手類產品熱潮，在線銷售有逆勢成長跡象，比去年增長了85%，預計今年消毒產品將增長到3億美元（約台幣89億元）商機。同時，英國大型服裝零售商French Connection也因銷售額大幅度下降，短期內無法維持正常營運，正在尋找新的投資人注入資金，否則也將面臨破產危機。
過去因維密看重中國市場，長期與中國超模奚夢瑤、何穗合作，讓她們成為大中華區代言人，今年更是打破以往找超模代言的習慣，相繼找了影后周冬雨與古裝女神楊冪代言，試圖轉型成功。但這次因疫情影響，讓維密在今年第一季虧損88億台幣，不得不做出關閉美國、加拿大實體店面的250家門市，想必也會影響到娛樂產業藝人的代言費用。
中國影后周冬雨代言知名內衣品牌維多利亞的秘密時表示，舒適就是性感。 圖：翻攝品牌Instagram
知名內衣品牌維多利亞的秘密，今年除了中國影后周冬雨外，也找來中國女星楊冪代言。 圖：翻攝品牌Instagram
